四川果園里，店主現(xiàn)場(chǎng)采摘網(wǎng)紅“果凍橙”，邊吃邊講解，鮮嫩的汁水讓人垂涎欲滴;廣州著名的服裝批發(fā)城，主播邊逛店邊試穿，6小時(shí)推銷98種不同款式的女裝;上海，博主在鏡頭前一邊嘗試不同的口紅色號(hào)，一邊講解美容資訊，5個(gè)半小時(shí)售出2.3萬單……在全國各地，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就不難找到網(wǎng)絡(luò)主播的身影。他們不再是講段子嘮家常，而是使出渾身解數(shù)推銷商品，讓你情不自禁點(diǎn)擊下單。(11月22日《北京日?qǐng)?bào)》)

　　阿里巴巴2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播月活動(dòng)用戶同比增長100%。邊看邊買早在“電視購物”時(shí)代就已存在，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，升級(jí)成了隨時(shí)看隨時(shí)買的移動(dòng)版，越來越多的消費(fèi)者沉溺其中、難以自拔。有直播紅人“一夜賺回杭州一套房”。有的網(wǎng)紅主播年收入達(dá)到二千多萬元。電商主播的走火，也引來更多商家的青睞。

　　電商主播與作為“前輩”的電視購物“專家”相比，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，在銷售方式上，他們更注重互動(dòng)性，面對(duì)彈幕中的提問和需求都能迅速解答。但不少電商主播都是唯利是圖，他們拿了商家的傭金，但不遺余力地替商家賣貨，甚至對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳，如消費(fèi)者問衣服起不起球，她就說不起球，消費(fèi)者問題胖子能不能穿，她則說彈性大沒問題。但當(dāng)衣服到手之后，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)不是那么回事。

　　不僅如此，還有一些電商主播叫賣的是食品與藥品，更可怕的是這些商品很多還沒有生產(chǎn)許可證�！妒称方�(jīng)營許可管理辦法》第二條規(guī)定:在中華人民共和國境內(nèi),從事食品銷售和餐飲服務(wù)活動(dòng),應(yīng)當(dāng)依法取得食品經(jīng)營許可。一些電商主播通過直播平臺(tái)發(fā)布證明制作過程安全的視頻，來證明出售食品的安全性，但這并不能替代食品經(jīng)營許可證。一些主播還引導(dǎo)消費(fèi)者通過微信等形式私下交易，推銷“尾貨”等仿冒商品或“三無”自制食品。

　　主播如果自身就是商家，他需要為虛假宣傳承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任;主播如果是代人宣傳，他就是廣告代言人，也需為此承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　對(duì)于電商主播，需要平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商家或主播的監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)直播的巡查力度，提高準(zhǔn)入門檻，建立健全相應(yīng)的懲戒制度，對(duì)于銷售三無商品、進(jìn)行虛假宣傳的商家，要予以及時(shí)叫停，并做出相應(yīng)懲戒。相關(guān)監(jiān)管部門也要督促平臺(tái)履行監(jiān)管責(zé)任，對(duì)于違法銷售商品的商家與主播，要能依法予以懲治。對(duì)于消費(fèi)者來說，也需要能夠理性消費(fèi)，不要被主播極具煽動(dòng)性與蠱惑性的話語所蒙騙，同時(shí)在網(wǎng)購時(shí)也要多留一個(gè)心眼，要具備起碼的維權(quán)意識(shí)，要通過正規(guī)電商平臺(tái)交易，這樣后期維權(quán)才有保障，也要及時(shí)保存相關(guān)維權(quán)依據(jù)。

　　要讓巧言令色的電商主播現(xiàn)出原形，要讓欺騙消費(fèi)者的電商主播受到懲戒，要將野蠻生長的電商主播納入監(jiān)管，這不是要將他們“一棍子打死”，而是要讓他們賺的是良心錢、干凈錢，而不再發(fā)“黑心財(cái)”，這樣才能保護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益。