當(dāng)看電影成為“新年俗”之后,2019年的春節(jié)檔票房以6天58.4億元的成績(jī)收官,創(chuàng)同期歷史新高。
比這個(gè)數(shù)字更讓人振奮的,是首部國產(chǎn)“硬核”科幻電影《流浪地球》的上映,該片被看做是中國電影在類型方面的重大突破�！读骼说厍颉返碾娪坝^感遠(yuǎn)超觀眾心理預(yù)期,以宇宙為背景的宏大設(shè)定、堪稱震撼的視覺畫面、音效以及中國式的情感內(nèi)核與工業(yè)美學(xué)風(fēng)格,以拓荒之姿實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)硬科幻“零的突破”。
“皮相”上,置景展開面積10萬平方米、道具1萬件、3000張概念設(shè)計(jì)圖和8000張鏡頭稿、160分鐘的動(dòng)態(tài)故事板,帶來的太空?qǐng)鼍�、�?zāi)難景觀以及地下的北京、冰封的上海,賦予影片粗糲的歷史感以及以往我們只能去好萊塢大制作中尋找的強(qiáng)烈“未來感”。
就“骨相”而言,《流浪地球》走出了以往“為普通敘事披上科幻的皮”或“給好萊塢故事找一張中國元素的皮”這一層面,在中式價(jià)值觀中找到了國產(chǎn)科幻“應(yīng)有的模樣”。在為中國科幻圈粉的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)片類型的拓展。
同樣在“試水科幻”中展現(xiàn)中國電影工業(yè)水平提升的,還有寧浩導(dǎo)演的科幻喜劇《瘋狂的外星人》。影片在延續(xù)寧浩風(fēng)格的同時(shí),涉及復(fù)雜的特效門類“生物特效”,運(yùn)用了“動(dòng)作捕捉”技術(shù),實(shí)現(xiàn)了939顆特效鏡頭和難度較大的500顆生物特效鏡頭,經(jīng)歷了涵蓋前期概念設(shè)計(jì)、外星人性格探討、表情動(dòng)畫技術(shù)研發(fā)、生物鏡頭現(xiàn)場(chǎng)高難度拍攝、后期制作在內(nèi)的漫長(zhǎng)過程,足見中國影人試水科幻的勇氣、決心與匠心。
除科幻類型實(shí)現(xiàn)由零到一的突破之外,涵蓋喜劇、犯罪、懸疑、奇幻、動(dòng)作、動(dòng)畫、家庭等多種風(fēng)格題材的影片齊上陣,適應(yīng)廣泛觀影群體不同偏好和多元的觀影需求,使類型多元成為今年春節(jié)檔的一個(gè)特點(diǎn)。
回看往年春節(jié)檔,與兩三年前“凡合家歡電影必賣座”“凡續(xù)集電影必火爆”“凡喜劇片必流行”的情形有所不同,曾被認(rèn)為極度契合人們假日情感需求的合家歡電影、續(xù)集電影不再是觀眾購票觀影的首要考量,喜劇片也未必成為春節(jié)檔的制勝法寶。主打奇幻和喜劇的影片《神探蒲松齡》票房跌至成龍電影歷史新低,致敬20年前周星馳巔峰之作的《新喜劇之王》在“講老梗、炒冷飯、賣情懷”的吐槽聲中沒有給出老配方的新味道。
觀眾理性起來,連名導(dǎo)、明星、大IP、大炒作都不再是票房的保證。這構(gòu)成了今年春節(jié)檔的第二個(gè)特點(diǎn)——口碑逐漸取代影片的演員陣容、成本、特效、宣發(fā)等因素,成為影片爭(zhēng)奪春節(jié)檔市場(chǎng)的制勝密鑰。
隨著觀影經(jīng)驗(yàn)的積累,觀眾在審美與類型偏好方面有了自己的堅(jiān)持。連續(xù)兩年,位居春節(jié)檔票房榜首的影片不是合家歡電影,也不是名導(dǎo)和流量明星加持的喜劇片,而是實(shí)實(shí)在在的口碑“黑馬”。2018年春節(jié)檔通過逆襲拔得頭籌的戰(zhàn)爭(zhēng)片《紅海行動(dòng)》和2019年春節(jié)檔爆紅的科幻片《流浪地球》,似乎擺脫了人們對(duì)近年來春節(jié)檔的審美疲勞,在不以流量明星為賣點(diǎn)的前提下,憑借新突破釀成好口碑。
復(fù)盤電影春節(jié)檔可以看到,隨著大年初一各影片的口碑出爐,各片票房第二日起呈現(xiàn)出走勢(shì)差異。各地院線及時(shí)響應(yīng)觀眾“口碑”,以“半天”為周期調(diào)整排片。影片《流浪地球》的全國排片場(chǎng)次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%的背后,就是觀眾的口碑風(fēng)向標(biāo)在發(fā)揮作用。
從社交平臺(tái)到各路媒體,今年對(duì)春節(jié)檔電影的討論分外熱烈。然而,這份熱情并沒有充分點(diǎn)燃今年的票倉。今年春節(jié)檔影片累計(jì)票房58.4億元,較去年春節(jié)檔票房增長(zhǎng)不足2%。
同時(shí),觀影人次從1.44億滑落至1.31億,觀眾“重刷”影片的頻次也出現(xiàn)下降,與全國銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)不甚匹配。2018年年初,我國銀幕總數(shù)在5萬塊左右,2019年年初,全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊,同比增長(zhǎng)約20%,意味著今年春節(jié)檔的場(chǎng)均收益出現(xiàn)下滑。
部分聲音認(rèn)為,電影票價(jià)的上漲抑制了一部分人群的觀影熱情,構(gòu)成了觀影人次下降的主因。據(jù)燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年至2017年間,春節(jié)檔平均票價(jià)在36.3元到39.2元之間浮動(dòng),2018年春節(jié)檔的平均票價(jià)為39.71元,而到了2019年春節(jié)檔,平均票價(jià)增至44.74元。
伴隨票單價(jià)上升的觀影人次的下滑,似乎也說明了,盡管院線預(yù)期“觀眾春節(jié)觀影習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成”,然而對(duì)于部分觀眾而言,影片質(zhì)量的提升并沒跑贏票價(jià)的上漲。在社交網(wǎng)絡(luò)以及知乎等平臺(tái),有不少網(wǎng)友曬出了他們“200元+”的票價(jià)。在微博、知乎等平臺(tái)的評(píng)論區(qū),多數(shù)三四線城市以及少數(shù)二線城市的觀眾認(rèn)為票價(jià)上漲“不夠合理”“不知為何”。不少觀眾在今年春節(jié)檔期間只在大年初一選擇觀看一部電影。甚至有觀眾直接放棄觀影,選擇了其他文化娛樂方式作為消遣。
同樣影響票房增長(zhǎng)的還有瘋狂的盜版資源�！读骼说厍颉贰讹w馳人生》《瘋狂外星人》等春節(jié)檔熱門影片上映后不足3日,影片的高清盜版資源已在某二手交易平臺(tái)大肆售賣,打包價(jià)格低至1元左右。與此同時(shí),關(guān)于豆瓣電影評(píng)分的爭(zhēng)議,也為今年春節(jié)檔添了一段插曲。
隨著《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺(tái)以及中國電影發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代,觀眾在期盼中國高質(zhì)量大片的同時(shí),也在期待中國電影市場(chǎng)進(jìn)入更加良性的發(fā)展階段。近來盜版片源的流出、評(píng)分體系的不透明或人們對(duì)評(píng)分體系的不信任,不知為何上漲的票價(jià),與不夠?qū)I(yè)的宣發(fā)、炒作,似乎都在呼吁一個(gè)與影片品質(zhì)一起進(jìn)步的理性市場(chǎng)。
