近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關注。本以為該事件會讓她瘋狂掉粉，沒想到露臉之后，她的直播間直接沖上了排行榜第一，人氣從5萬漲到了70萬。30日，喬碧蘿在直播中承認，“露臉事件”為前期策劃，后期推廣總共花了28萬。幾位不同部門的斗魚內(nèi)部人士告訴記者，斗魚未參與上述事件營銷，對事件引發(fā)的輿情始料未及。（7月31日《新京報》）

　　“蘿莉變大媽”的鬧劇點燃網(wǎng)絡，本來以為是一場直播翻車，誰知竟然是精心策劃的事件營銷，把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會掉粉，結果竟然人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來，此次炒作看似非常成功，不過，也因此陷入巨大的爭議之中，很多人都認為惡俗炒作影響太大，應施以懲戒。

　　從一開始，“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋，只在個人社交媒體上放精修過的照片，儼然一副網(wǎng)紅臉，給粉絲的印象就是一個萌妹子，聲音又好聽的顏值主播，但在直播PK時露出真容，由“蘿莉變大媽”導致人設崩塌。顯然，這屬于赤裸裸的欺騙，利用美女照片誘導粉絲，存在盜用他人照片、侵犯肖像權的嫌疑。而且，所有這些并非個人所為，都是經(jīng)紀公司精心包裝、策劃的事件營銷，就是想炒作“人設崩塌”來獲利。

　　數(shù)據(jù)顯示，“喬碧蘿殿下”在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤，就接近3萬，其吸金能力已經(jīng)超越了普通主播的水平。而據(jù)透露，主播“喬碧蘿殿下”的榜一名為“三木還是木然燃”，自稱為主播的公司同事，可見，這是典型的托兒，借此來造勢捧紅公司的主播，并誘導其他粉絲跟隨打賞。如此操作，又涉嫌虛假刷量、誘導吸粉等違規(guī)行為，理應被平臺處罰，但是直播平臺卻給其推送到榜單上，成為該事件的推手之一。

　　雖然直播平臺聲稱沒有參與事件營銷，但此言并不可信，從整個事件的復盤情況看，直播平臺有深度的利益捆綁，很難洗脫干凈。主播入駐之前，需要注冊申請，平臺已經(jīng)掌握其詳細、真實資料，明知其是“大媽”主播，卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳，還有意渲染此事件，吸引到眾多媒體免費曝光，平臺從中受益匪淺。而且，粉絲貢獻的禮物，直播平臺要收取約50%的抽成，主播收益越大，平臺的抽成越多，這就形成了利益捆綁。

　　顯然，在“蘿莉變大媽”這個事件營銷里，經(jīng)紀公司、“大媽”主播、直播平臺等都有不當行為，涉嫌惡俗炒作，玩弄虛假營銷，借此收割粉絲流量，給社會造成不良影響。監(jiān)管部門應介入調查，對當事人的違規(guī)行為依法處罰，督促直播平臺加強管理，杜絕類似惡俗炒作行為，維護直播行業(yè)的干凈環(huán)境。