據(jù)錢江晚報·小時新聞客戶端報道，近日，金華市發(fā)布違法廣告典型案例，一款聲稱能包治百病的老人鞋因違反廣告法被罰百萬元。

　　無良商戶之所以在廣告上動心思，無非是看中了忽悠的效果。就拿那些形形色色的“神藥”來說，如果它在顯著位置標(biāo)明自己只是保健品，老老實實地寫上清熱解毒這些傳統(tǒng)用語，試問，還有誰會去買？虛假廣告就是無良商家把鐵賣成金、把垃圾賣成寶貝的點金術(shù)，沒有這樣的點金術(shù)，他們就失去了坑害消費者的能力。

　　從金華市公布的這起老人鞋案例就能看出其中的貓膩。金華市婺城區(qū)陳學(xué)情日用品商行在無真實依據(jù)的情況下，撰寫多篇署名為各地消費者的“艾力沛鞋”使用分享文章，內(nèi)容為使用產(chǎn)品后對自身以及家屬所患疾病的治療作用，并印制成冊，取名《心聲集》，其中有“多年的頭痛和腰痛病調(diào)好了”“花4萬元沒治好的病半小時好轉(zhuǎn)了”“帕金森癥的媽媽頭不搖手不晃了”等宣傳。

　　市場上生產(chǎn)老人鞋的企業(yè)比比皆是，人家憑什么買他家的？經(jīng)過“包裝”后就完全不一樣了，它不僅是鞋子，還能治頭痛腰痛，甚至對帕金森這樣的疑難絕癥也有療效，如果只賣幾百元，是不是有一種撿到寶的感覺？

　　管住了廣告就遏制住了這些無良商家的命門。從多起案例看，可以說一罰一個準(zhǔn)，并不是監(jiān)管部門動用了什么高科技的手段來鑒別真假，而是這些產(chǎn)品既拿不出相應(yīng)的功能證明，更不可能獲得科學(xué)上的支撐。

　　消費者在維權(quán)時普遍反映，對這類企業(yè)和商品取證難、維權(quán)難�？墒菗Q個角度想想，雖然消費者舉證難，那么商家要證明自己吹噓的效果也一樣難，把那些在廣告中反復(fù)宣傳所謂療效的病人、專家、學(xué)者、某某大師都請來，仔細了解一下他們的底細，十有八九都要露餡。

　　在我們周圍，類似的忽悠廣告并不少見，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起，還從線下蔓延到了線上。因為網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，這些網(wǎng)絡(luò)忽悠廣告給治理帶來了新的難度。

　　不過，不管它們在哪個平臺以什么樣的方式發(fā)布，違法的事實、騙人的把戲是不會變的。金華監(jiān)管部門的執(zhí)法簡單直接，擊中無良商家要害，處罰力度給力，一款老人鞋就罰百萬，構(gòu)成了強大的威懾力。

　　這必定會讓造假之人三思而后行，不敢輕易越過雷池。違法之人都是反復(fù)計算過違法成本的，當(dāng)違法成本遠低于暴利時，會有人鋌而走險，相反，違法成本足夠高，將促進規(guī)范市場的形成。忽悠得有多厲害，罰得就有多重，看你還敢不敢造次？