最近，“秋天的第一杯奶茶”在全網(wǎng)爆紅，各地市民和網(wǎng)友紛紛曬出自己購買的奶茶，并配文：喝到了秋天的第一杯奶茶。9月23日，北京一姑娘點(diǎn)了杯大連的奶茶要騎手送到黑龍江，商家懵了，快遞小哥頭大了，為一杯52塊錢的奶茶往返3000公里路程，雖說情誼深遠(yuǎn)，但小哥氣短。原來姑娘以為在雙鴨山當(dāng)?shù)赜羞@家飲品店的分店，就隨手點(diǎn)了一杯。最后經(jīng)雙方商量，姑娘取消了訂單，由飲品店和她共同承擔(dān)損失。

　　這是最近幾天奶茶熱的一個縮影。微博大數(shù)據(jù)顯示，截至9月24日中午12時，共有事件相關(guān)信息898344條，在發(fā)布地區(qū)中，廣東省和北京市相關(guān)信息最多。餓了么公布9月23日數(shù)據(jù)顯示，平臺奶茶果汁品類整體訂單量創(chuàng)下今年最高值。

　　這更像一次商家和媒體刺激消費(fèi)的集體造勢。隨著社交消費(fèi)的崛起，商家創(chuàng)造性地把社交中的物質(zhì)消費(fèi)和情感消費(fèi)聯(lián)系在一起，掀起了一波又一波的造節(jié)運(yùn)動。雙十一成功了，把七夕打造成情人節(jié)也成功了，520消費(fèi)也頗見效果，甚至父親節(jié)、母親節(jié)也增加了消費(fèi)額，但是，想通過這種方式復(fù)制一個奶茶節(jié)，只能說是看起來很美。

　　“秋天的第一杯奶茶”刷屏，刷的不是奶茶，而是情感。是我對你的重視、牽掛。所以，10元20元不行了，必須得52元。要是有520元的奶茶，相信也有土豪下訂單。但是，隨著產(chǎn)品的日益豐富，隨著人們的選擇途徑越來越多，隨著人們健康意識的增強(qiáng)，表達(dá)情感也好，曬朋友圈也罷，并不一定像商家想象的那樣非得點(diǎn)“秋天的第一杯奶茶”。即使利用一種模仿、從眾心理的羊群效應(yīng)，誘導(dǎo)歸屬感和認(rèn)同感，相信仍然有很多人不上當(dāng)。

　　近日，浙江高校一教授看到朋友圈里都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也點(diǎn)了一杯加奶蓋冰奶茶，結(jié)果當(dāng)晚就開始不舒服，經(jīng)過醫(yī)生檢查，這杯奶茶引發(fā)了她的胃食道反流和咽喉反流。2017年，上海市消協(xié)對奶茶進(jìn)行了一次抽查，檢測結(jié)果顯示：27個奶茶店的51個奶茶品種都含有大量咖啡因，咖啡因含量平均高達(dá)270mg/L，最高達(dá)到了828mg/L。而且奶茶中的蛋白質(zhì)含量普遍不足，而反式脂肪酸普遍超標(biāo)。

　　刺激消費(fèi)和倡導(dǎo)健康的生活方式同樣重要。特別是對政府來說，在刺激消費(fèi)的同時，還要考慮到減少浪費(fèi)，這也是提倡“半盤菜”或吃多少買多少的重要意義所在。如果刺激消費(fèi)以犧牲健康為代價，增長的那點(diǎn)稅收可能抵不上消耗的醫(yī)療資源。對商家來說，刺激消費(fèi)不是靠炒作去庫存，而是根據(jù)消費(fèi)者對生活更美好的向往去讓產(chǎn)品升級、消費(fèi)升級。商家固然可以“愛上層樓”，但不能“為賦新詞強(qiáng)說愁”，更要懂得“天涼好個秋”。