近期，隨著越來越多的文旅局長出鏡為家鄉(xiāng)代言，風格多樣的短視頻迅速火出圈。網(wǎng)友：文旅局長們“卷”出了風采，也“卷”出了責任。（2月22日 澎湃新聞）

　　在許多人的認知里，“內(nèi)卷”并不是一件好事，“文旅局長花式卷”為何受到網(wǎng)友追捧？在旅游從精英化階段進入大眾化階段的當下，各地要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須改變“酒香不怕巷子深”的思維定勢，用柔軟的身段來贏得游客的“用腳投票”。

　　“策馬雪原”的新疆伊犁文旅局副局長賀嬌龍，古裝出鏡的湖北隨州文旅局長解偉，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉，在胡楊樹下翩翩起舞的新疆沙雅縣文旅局長熱娜古麗……文旅局長們?yōu)榧亦l(xiāng)旅游“引流”，并非不務正業(yè)和“作秀”，而是一種主動的責任與擔當，必將成為一種潮流和趨勢。

　　在一個盛行符號互動的時代里，“文旅局長花式卷”猶如一面鏡子，生動鮮活地說明，有些地方雖然地理位置偏僻，但并不意味著思想封閉和觀念落后。“文旅局長花式卷”不是被動地、無奈地去適應競爭，而是主動地、積極地參與競爭。不僅不懼怕競爭，反而渴望通過良性競爭來促進行業(yè)發(fā)展，這樣的格局與胸懷，顯然難能可貴。

　　囿于條件有限，“文旅局長花式卷”大都沒有大場面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能夠在眾多視頻中迅速成為焦點，不僅是因為“文旅局長花式卷”的對比與反差，也是因為獨特的創(chuàng)意、新穎的表達。推介家鄉(xiāng)美景如果缺乏心意和新意，很難贏得網(wǎng)友們的認同與喜愛。只有迎合受眾心理、順應互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用網(wǎng)友喜聞樂見的方式來進行文旅產(chǎn)品推介，才能事半功倍。

　　“文旅局長花式卷”的底氣，既來源于當?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊，也和文旅局長們的綜合素質(zhì)密不可分。多年積累的才藝也好，主動適應新媒體、新技術、新手段也罷，在一個終身學習的時代里，只有讓學習成為一種生活方式，文旅局長們才會充滿魅力。

　　旅游承載著老百姓對美好生活的向往與追求，旅游能夠給游客提供“精神滋養(yǎng)”�！拔穆镁珠L花式卷”不僅要求各地在家鄉(xiāng)美景推介上下功夫，也要求各地優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務品質(zhì)、激發(fā)旅游市場活力。畢竟，“王婆賣瓜”只能帶來一時的客流，要想贏得消費者持久的青睞，關鍵還是得用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話。

　　“文旅局長花式卷”不是目的，而是一種手段，通過網(wǎng)絡傳播提高一個地方的認知度和美譽度，從而帶動旅游和餐飲、住宿、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是文旅局長們的初衷。俗話說,理念一變天地寬。突破得過且過的慵懶思想、怨天尤人的推諉思想、孤芳自賞的封閉思想和墨守成規(guī)的守舊思想，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)、敢于接受市場競爭、勇于變革創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了無限生機與活力。