羽絨服越來越貴，似乎是每年冬天都不會缺席的話題。就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生重新穿上花棉襖、軍大衣，屬實是“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”。（11月27日 中國新聞網(wǎng)）
“印象中羽絨服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了，沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
羽絨服價格蹭蹭上漲，是因為其原材料價格不斷走高嗎？這或許是間接因素。眾所周知，羽絨服的成本構(gòu)成，除了面輔料、雜費等，其中最重要的自然是絨。市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主，鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。據(jù)中國新聞網(wǎng)記者了解，今年鵝絨的價格漲得很快，鴨絨一開始相對穩(wěn)定，后來也被帶起來了一些，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)。但鵝絨鴨絨上漲對于抬高羽絨服的價格，屬實是杯水車薪，真正賺錢的或許不是這些做羽毛生意的。
在這個流量時代，不少商家為了讓自家商品破圈，絞盡腦汁地做營銷。從波司登變得讓人“高攀不起”，到國產(chǎn)羽絨服賣到7000元，消費者花錢購買的并不僅僅是一件羽絨服，而是其背后附加的商品價值。部分商家花高價做廣告，大肆請流量明星為其代言，代價則是讓消費者充當(dāng)韭菜被收割。同時，面對國外品牌的市場擠壓，本土品牌不斷“開卷”，高薪聘請著名設(shè)計師團(tuán)隊，在外觀上做文章，只為能讓自己在激烈的競爭之下保有一席之地，價格也自然水漲船高。重重因素不斷加持，一件普普通通的羽絨服便承受了它本不該有的身價。
誠然，心甘情愿花高價買羽絨服并沒有錯，或許網(wǎng)友們吐槽的是其華而不實的問題。在眾多羽絨服商家中，不乏一些網(wǎng)購平臺的商家，用低劣的原料模仿網(wǎng)紅品牌加拿大鵝、北面，以假亂真，打著大牌折扣出售吸引顧客，一件也要大幾千甚至上萬，消費者花了大價錢到頭來卻買了件假貨，不但不那么保暖，反倒讓人更心寒。
如此一來，價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線，被網(wǎng)友刷屏。在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下，本著“只要我不尷尬，冷的就是別人”的態(tài)度，風(fēng)靡各大高校校園。雖然這些平替款樣式單一，又有點重。但年輕人選擇軍大衣，看重的并不是花里胡哨的樣式，而是它的功能性、實用性和便利性。這與時尚潮流背道而馳，但隨之展露的，卻是當(dāng)代大學(xué)生務(wù)實的理性消費觀。
總而言之，不買貴的，只買對的。選擇高價羽絨服沒有錯，身著勞保軍大衣也是明智之選。不論衣服的設(shè)計與品牌，只挑選足夠防寒保暖的，穿著舒適，才是最好的選擇。
（責(zé)任編輯：武曉娟）
