2023年8月,一部名為《逃出大英博物館》的微短劇火爆出圈。同時,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元;《夜班日記》播放量破10億……類似的信息,不斷刷新著大家對微短劇的認知。1分鐘一集、3分鐘一集、10分鐘一集的,橫屏的、豎屏的、互動的,憑借反轉的劇情和跌宕的情節(jié),微短劇這把“火”還是燒到了2024年。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%。足見微短劇的發(fā)展之快、勢頭之猛。據(jù)《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億,全國短視頻用戶規(guī)模超過10億。強大的短視頻受眾為市場拓展奠定了基礎。
目前微短劇的題材也較為集中,甜寵、虐戀、大女主復仇、豪門贅婿等都是比較受歡迎的題材。通過反轉與沖突的劇情,牽動觀眾的情緒,從而實現(xiàn)付費的目的?梢哉f,越炸裂、越狗血,觀眾越“上頭”。
微短劇的火爆體現(xiàn)的是影視內容供給與影響文化消費的新趨勢。它反映了影視制作方面的輕量化特征,順應了網民碎片化接收信息的習慣,同時契合了網民對趣味性的追求。時長短、節(jié)奏快、爆點密,滿足了人們對內容“快看、輕看、易看”的需要;制作周期短、拍攝成本低、變現(xiàn)機會多也給了影視行業(yè)更多的發(fā)展機會。
無論短視頻平臺還是長視頻網站,都在積極布局微短劇領域。各方的涌入使得微短劇行業(yè)開始野蠻生長,亂象橫生。為了追求噱頭、制造賣點,有些劇情會突破底線,摻雜一些色情低俗、血腥暴力惡俗內容;還有些鼓吹炫富拜金、渲染貧富差距等“爽文”劇情,不顧基本價值判斷,變成了毒雞湯……
隨著2023年11月國家廣電總局釋放微短劇強監(jiān)管信號疊加行業(yè)競爭日益激烈,陷入陣痛的微短劇行業(yè)開始追求轉型,如何推出精品力作成為當前多方關注的焦點。
微短劇再火,內容依然為王。“精”,未必在于大制作、大營銷,主要在于好立意、好故事。在創(chuàng)作過程中,創(chuàng)新故事題材和敘事方式。微短劇創(chuàng)作者需要創(chuàng)作更多不同類型的作品,以滿足短視頻平臺用戶對更高質量、更多品類的需求。在生產過程中,保持精良的制作水準。在攝影、剪輯、音效以及演員的表演技巧和角色塑造等方面精細化處理。多方需要共同努力,讓微短劇既可以遵循文藝審美規(guī)律,又可以持續(xù)吸引用戶,從而將流量轉化為正能量,推進文化事業(yè)和文化產業(yè)高質量發(fā)展。
劇不在長,有“精”則靈。想要保持微短劇的生命力,升級內容品質是唯一路徑。畢竟,持續(xù)用優(yōu)質、多元的內容去滿足不同圈層用戶內容消費需求,微短劇才能真正建立起核心競爭力,走得更遠。