鼓勵擴大綠色消費，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，要消除一些社會公眾對綠色消費的認(rèn)識誤區(qū)。
誤區(qū)一：綠色消費倡導(dǎo)節(jié)約，不利于經(jīng)濟增長
勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，綠色消費倡導(dǎo)的不是不消費或極度節(jié)儉，而是綠色低碳生活方式下的適度消費，減少因“舌尖上的浪費”“面子消費”以及不健康的膳食結(jié)構(gòu)與飲食習(xí)慣帶來的傳統(tǒng)消費飽和乃至過度的資源浪費現(xiàn)象。隨著人民美好生活需要日益廣泛，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、提升消費幸福感成為重要環(huán)節(jié)。引導(dǎo)減少、避免不必要的浪費，將這一部分節(jié)儉的購買力轉(zhuǎn)移到提高人民生活品質(zhì)的消費上，既能夠擴大綠色消費的市場規(guī)模，又能夠提升人民的生活幸福感。
誤區(qū)二：綠色消費成本高，減排作用并不大
事實上，如綠色家電產(chǎn)品，雖然購買價格貴一些，但更節(jié)能環(huán)保，降低了后續(xù)運行的能源支出。綠色消費也不單指綠色實物消費，也包括衣食住行的各個方面，如選擇公共交通出行、使用網(wǎng)絡(luò)會議代替線下會議等，既能夠減少出行過程中的二氧化碳排放，又能夠降低出行成本。類似的，“光盤行動”也是非常重要的綠色消費行為。食物從種植、運輸?shù)郊庸ぶ虚g包括十幾道流程，造成的全周期碳排放量并不低�！蹲匀弧な澄铩钒l(fā)布的研究報告顯示，世界糧食體系占全球人為溫室氣體排放量的三分之一以上。由此可知，點菜“量力而行”既能夠減少食物浪費，又能夠有效促進減排，形成社會良好風(fēng)尚。這樣的消費選擇還有很多，個人或家庭綠色消費的減排效果雖然有限，但所有消費者的綠色消費選擇將會形成全社會綠色低碳轉(zhuǎn)型的巨大合力。通過消費結(jié)構(gòu)、消費規(guī)模的調(diào)整和優(yōu)化，能夠倒逼生產(chǎn)、設(shè)計、銷售以及回收等環(huán)節(jié)的服務(wù)改進，促進良性循環(huán)，提升減排效果。
誤區(qū)三：綠色消費重點在城市
雖然我國農(nóng)村消費規(guī)模擴大和消費結(jié)構(gòu)升級仍有很大空間，但絕不能簡單地把城市淘汰的產(chǎn)品推向農(nóng)村，或者照搬城市促進消費的政策，要保障城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動，破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。農(nóng)村由于地域廣闊，村莊內(nèi)部社會互動性更強，社會風(fēng)俗對農(nóng)民行為的影響也更為顯著，“面子消費”“人情消費”等現(xiàn)象時有發(fā)生，而這些現(xiàn)象背后隱藏的生態(tài)環(huán)境壓力不可忽視。不僅如此，農(nóng)村還是城市綠色消費產(chǎn)品的重要來源，在農(nóng)村推廣綠色消費，既可從源頭釋放綠色消費潛力，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要舉措，具有多重效應(yīng)。此外，物流及售后保障是擴大農(nóng)村綠色消費的重點，建立綠色、快速、便捷的物流運輸方式，不僅能夠提供更為方便的綠色產(chǎn)品獲取渠道，也能夠為農(nóng)村綠色產(chǎn)品的出售提供便利的環(huán)境。
誤區(qū)四：綠色消費只是年輕人的新時尚
綠色消費需要全民參與、全民行動。大部分中老年人具有節(jié)儉的生活習(xí)慣，對價格更為敏感，往往在節(jié)水、節(jié)電等方面表現(xiàn)良好。老年人群逐漸成為家庭消費碳排放的最大貢獻者�！蹲匀弧夂蜃兓钒l(fā)表的文章《發(fā)達國家老齡化社會面臨的碳減排挑戰(zhàn)》指出，2005年—2015年，發(fā)達國家老年人群（60歲以上）在增加溫室氣體排放方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用，并且正在成為最大的貢獻者。隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，未來應(yīng)該重視老年人在綠色消費重點領(lǐng)域的貢獻。此外，綠色消費也可以借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)以及數(shù)字經(jīng)濟的便利性與智能性，精準(zhǔn)識別與捕捉“丁克”家庭、單身主義者等特定人群的個性化需求，提供定制綠色消費體驗，創(chuàng)造更為適宜的綠色消費場景。
誤區(qū)五：“綠電”不需要節(jié)約
隨著能源綠色低碳轉(zhuǎn)型，風(fēng)、光、水等非化石能源迅速發(fā)展，“綠電”在全社會電力消費中的占比越來越高。2023年，我國可再生能源總裝機年內(nèi)連續(xù)突破13億千瓦、14億千瓦大關(guān)，達到14.5億千瓦，占全國發(fā)電總裝機超過50%，歷史性超過火電裝機。風(fēng)電光伏年新增裝機翻番，接近全球年新增裝機的60%。但這并不意味著我們可以放松節(jié)能意識，甚至浪費寶貴的能源資源。“綠電”生產(chǎn)雖然不消耗化石能源，但從全生命周期來看，發(fā)電、輸電、配電、變電到用電的各個環(huán)節(jié)都需要大量投資，消耗土地、金屬礦物等重要資源。因此，我國能源戰(zhàn)略強調(diào)節(jié)約優(yōu)先，將節(jié)能作為煤炭、石油、天然氣和電力之后的“第五大能源”。
誤區(qū)六：促進綠色消費要靠經(jīng)濟激勵
經(jīng)濟激勵是促進綠色消費的常用手段，但其作用有限。經(jīng)濟激勵手段難以將高收入轉(zhuǎn)化成為高綠色消費。甚至，過度經(jīng)濟激勵也可能適得其反，如峰谷電價補貼到一定程度會使得實際用電成本較低，刺激居民過度用電，容易造成過度能源消耗和排放增加。相較于經(jīng)濟激勵，物理環(huán)境的改變、信息提醒、身份認(rèn)同等在促進綠色消費方面具有更加顯著的作用。如增強節(jié)能減排意識的宣傳教育、方便查詢的能源排放數(shù)據(jù)等，對于引導(dǎo)和促進綠色消費具有重要作用。
（作者為中國社會科學(xué)院生態(tài)文明研究所研究員、中國社會科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任）
