隨著博物館游持續(xù)升溫，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的冰箱貼也頻頻出圈。北京古代建筑博物館出品的星空藻井冰箱貼，就因“上架秒空”，被網(wǎng)友稱(chēng)為“北京最難買(mǎi)冰箱貼”之一。
一款冰箱貼，為啥這么火？透過(guò)本報(bào)記者的街采視頻可以發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)別出心裁、文化氣息濃郁，是密碼所在。眾所周知，藻井是古建中濃墨重彩的一筆，交木如井、畫(huà)以藻文，穹然高起、如傘如蓋，有人將其比喻為“從人間直通天宇的一扇窗口”。反觀這款冰箱貼，設(shè)計(jì)上足夠走心。五層可拆卸的疊型樣式，高度還原天工藻井精美的構(gòu)造；最后一片星空頂采用夜光材質(zhì)，經(jīng)陽(yáng)光照射光芒微閃，猶如夜空中的浩渺星海，盡顯古人“可得四時(shí)景緒，能納日月星河”的審美旨趣。形式內(nèi)涵具美，藝術(shù)格調(diào)拉滿(mǎn)，難怪“一貼難求”。
讓文物活起來(lái)，把文化帶回家。放眼望去，不獨(dú)星空藻井冰箱貼，還有許多文創(chuàng)產(chǎn)品也是“斷貨�？汀薄膰�(guó)博鳳冠冰箱貼，到“馬踏飛燕”創(chuàng)意玩偶，再到三星堆大立人，令人眼花繚亂�；鸨瑘�(chǎng)面，折射出公眾持續(xù)井噴的文化熱情。尤其是年輕一代，文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)更高，對(duì)歷史文化了解越深，對(duì)傳統(tǒng)寶藏也就越熱愛(ài)。
面對(duì)上述消費(fèi)態(tài)勢(shì)，文博場(chǎng)所打開(kāi)腦洞、放下身段，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接，讓歷史文物以鮮活姿態(tài)走進(jìn)大眾生活，自然成為文化傳播的新亮點(diǎn)。事實(shí)也證明，供需“雙向奔赴”的良性互動(dòng)，讓文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟一條新賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)多地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額邁過(guò)億元門(mén)檻，“為了一款冰箱貼打卡一座城”正成為文旅消費(fèi)新熱潮。
相關(guān)研究指出，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，大眾消費(fèi)將呈現(xiàn)基礎(chǔ)型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。不難預(yù)測(cè)，未來(lái)國(guó)人的文化需求不僅會(huì)更加旺盛，而且將體現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)。對(duì)文博機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，特色各不相同，無(wú)異于坐擁一座獨(dú)特的富礦。立足腳下的土地，充分挖掘文物內(nèi)涵，方能最大限度將流量轉(zhuǎn)化為IP的知名度認(rèn)可度，為博物館價(jià)值傳播打開(kāi)更大空間。在這方面，北京作為歷史古都、全國(guó)文化中心，兼有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化和蓬勃興起的創(chuàng)新文化，更應(yīng)大展身手、走在前列，以更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品擦亮城市人文底色。
