遇到身體不適或突然受傷時,不少人習慣上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康的信息。當下,在互聯(lián)網(wǎng)上,健康類信息檢索查詢需求旺盛。殊不知,在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上,科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機構(gòu)廣告導流。在同一頁面上,醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面經(jīng)常會出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告,誘導人們在閱讀科普文章時點開。由于披著科普的外衣,這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。
在網(wǎng)上閱讀醫(yī)療科普文章、視頻,是當前人們了解疾病知識的一大途徑。現(xiàn)在,一些語言生動活潑、提供具體病例的醫(yī)療科普賬號廣受關(guān)注。相關(guān)部門也鼓勵醫(yī)務(wù)人員積極參與線上醫(yī)療科普工作,原因就在于這種方式契合信息時代發(fā)展潮流,具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。
然而,部分文章掛羊頭賣狗肉,名義上是健康科普,實際上卻是醫(yī)療軟廣,為醫(yī)療機構(gòu)物色和導流患者。如此“明修棧道暗渡陳倉”,人們被迷惑的可能性大增。倘若真照著這類科普文章的“指引”去看病,就可能掉進醫(yī)療欺詐的陷阱當中。接受低質(zhì)量的診療,不僅病治不好,反而會導致看病錢被騙走。
此外,“偽科普”為了自圓其說,往往生搬硬套,錯漏在所難免�?破者@件事,接受錯誤的知識容易,消除錯誤知識的影響卻很難。這讓那些想認真通過這種形式普及醫(yī)學知識的人,極難獲得社會的認可與信任。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定,介紹健康、養(yǎng)生知識的,不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。此外,2021年11月,多部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療機構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項準則》,對醫(yī)務(wù)人員幫助打廣告和促銷行為進行約束。
可見,在醫(yī)療廣告方面并不缺乏法規(guī),但對于以科普進行軟廣的新型醫(yī)托行為,監(jiān)管還須盡快拿出針對性強的舉措,盡早遏止其發(fā)展勢頭。傳統(tǒng)的醫(yī)托是多人配合在醫(yī)院里物色患者,一人假裝同病相憐,另一人假裝熱心幫助,“唱雙簧”唆使患者到黑診所看病。如今在網(wǎng)上借科普之名行引流之實的做法,是一種新的醫(yī)托形式。醫(yī)托利用了互聯(lián)網(wǎng),不僅波及面更廣、隱蔽性更強,而且對患者的誤導也更深遠,傷害更大。
打擊醫(yī)托,既要針對線下的“實托”,更要針對類似線上的“虛托”,進一步維護好醫(yī)療秩序和患者的利益,也讓真正的醫(yī)療科普文章能夠更好發(fā)揮普及醫(yī)學知識和提升民眾健康素養(yǎng)的作用。
(責任編輯:武曉娟)