你聽說(shuō)過(guò)“谷子經(jīng)濟(jì)”嗎？這個(gè)和農(nóng)業(yè)沒(méi)什么關(guān)系的概念，最近正在破圈。相關(guān)消費(fèi)熱潮席卷各大城市，“吃谷地”成為炙手可熱的打卡地。
“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。
這個(gè)曾經(jīng)只有“Z世代”“00后”才懂的“秘密暗號(hào)”大熱，背后折射出什么？
年輕一代更愿意為“情緒價(jià)值”買單。
作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體，年輕人買出了一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)。
有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已超1200億元。未來(lái)數(shù)年“谷子經(jīng)濟(jì)”將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。
從文化產(chǎn)業(yè)視角看，隨著我國(guó)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、手游等快速發(fā)展，文創(chuàng)行業(yè)以及IP衍生品會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)增量空間�！肮茸咏�(jīng)濟(jì)”火熱與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迭代相遇，必定給中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多的可能性。
消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，從來(lái)都繞不開人的需求。
“谷子經(jīng)濟(jì)”傳遞了年輕人的個(gè)性化表達(dá)和社交需求，他們不再僅僅滿足于基本物質(zhì)需求，也選擇非同質(zhì)化的消費(fèi)模式，希望在消費(fèi)過(guò)程中“悅己”，把“情緒價(jià)值”拉滿。
麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。
不止“谷子經(jīng)濟(jì)”，這種趨勢(shì)還體現(xiàn)在很多消費(fèi)熱潮中。無(wú)論是為一場(chǎng)演唱會(huì)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，還是搶購(gòu)各大博物館的文創(chuàng)冰箱貼，亦或是“吃”一碗毛絨玩具的“麻辣燙”……
細(xì)細(xì)觀察，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，不僅是一種文化和經(jīng)濟(jì)融合的社會(huì)現(xiàn)象，更是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。
顯而易見(jiàn)的是，同樣的兩個(gè)筆記本，同樣的使用功能，一個(gè)帶上了IP“加持”，變成“谷子”就能賣出更高的價(jià)格，提升了附加值。
疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性，不少線下商場(chǎng)看到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新可能。
上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的前身——華聯(lián)商廈，曾是南京路步行街的潮流地標(biāo)。自2023年1月“變身”開業(yè)后，這家商場(chǎng)在18個(gè)月內(nèi)累計(jì)客流量超1500萬(wàn)人次、銷售額超5億元、活動(dòng)舉辦量超700場(chǎng)。
浙商證券相關(guān)研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)已有超20個(gè)一二線城市的60多個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。
談到“谷子經(jīng)濟(jì)”，也有人表示“不理解”“看不懂”。為什么要給IP支付溢價(jià)、支付多大的溢價(jià)可以見(jiàn)仁見(jiàn)智，但“谷子經(jīng)濟(jì)”中出現(xiàn)的“負(fù)能量”必須得到及時(shí)關(guān)注。
未成年人“吃谷”時(shí)存在的盲目消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，天價(jià)“炒谷”陷阱，IP版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題也在浮現(xiàn)……“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn)。如何引導(dǎo)其健康生長(zhǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和法治保障，需要更多的探索創(chuàng)新和主動(dòng)作為。
一代人有一代人的“谷子”。集郵、集幣、集卡片、集卡帶、集模型……每一代人的童年和青春里似乎都有過(guò)關(guān)于“收集”的消費(fèi)記憶。一方面，以開放和包容的心態(tài)看待“谷子經(jīng)濟(jì)”，另一方面，必須加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，引導(dǎo)這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)為推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、進(jìn)一步提振消費(fèi)增添更多活力。
