進(jìn)入冬季，哈爾濱等東北城市再度迎來(lái)大批游客。冰雪大世界開(kāi)園僅6天，接待游客量就已達(dá)35萬(wàn)人次，冰滑梯等熱門項(xiàng)目往往要排隊(duì)數(shù)小時(shí)。這種零下十幾攝氏度的寒冬也澆不滅的熱情，正成為我國(guó)“冰雪經(jīng)濟(jì)”的縮影。
近年來(lái)，隨著冰雪旅游急遽升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)2024年至2025年冰雪季有望突破5億人次，帶動(dòng)總收入超7000億元。如何加快將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，并推動(dòng)資源與產(chǎn)業(yè)的均衡布局，是我國(guó)為高緯度地區(qū)和資源稟賦適宜地區(qū)增添發(fā)展新動(dòng)能所必須解開(kāi)的題目。
從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，冰雪經(jīng)濟(jì)是通過(guò)對(duì)冰雪資源的梳理、開(kāi)發(fā)，讓冰雪旅游、冰雪賽事等活動(dòng)生產(chǎn)化、生活化和大眾化的實(shí)踐過(guò)程。一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)能夠吸引大量游客，拉動(dòng)本地餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。另一方面，作為一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，冰雪經(jīng)濟(jì)滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的人文功用也越來(lái)越得到關(guān)注。在政策與市場(chǎng)雙重力量推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施，各地秉持“冰天雪地也是金山銀山”的理念，打造了一批高品質(zhì)冰雪旅游景區(qū)，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，成效顯著。以黑龍江省為例，2023年11月至2024年2月，全省共接待游客1.2億人次、冰雪旅游收入為1711.97億元，同比分別增長(zhǎng)222.22%和553%。
冰雪經(jīng)濟(jì)“熱得發(fā)燙”之余，也存在一些“成長(zhǎng)的煩惱”：一是季節(jié)性強(qiáng)。冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)力時(shí)間集中在冬季，一些設(shè)施在冬季外利用率較低，造成資源閑置。二是業(yè)態(tài)不夠成熟。相關(guān)冰雪文旅產(chǎn)品與體育賽事的數(shù)量、質(zhì)量、品牌等發(fā)展緩慢，尤其是相關(guān)服務(wù)業(yè)和裝備消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈還不健全。三是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。各地區(qū)間發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)缺乏頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃的協(xié)同，導(dǎo)致存在低水平重復(fù)性建設(shè)，加劇了市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。
如何讓冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度延續(xù)，北歐諸國(guó)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。以冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)挪威為例，該國(guó)每年舉辦霍爾門科倫滑雪節(jié)、速度滑冰世界杯等大型活動(dòng)，開(kāi)設(shè)“雪屋”“冰屋”等特色酒店，還會(huì)推出乘坐狗拉雪橇看極光、住傳統(tǒng)帳篷、與馴鹿合影等富有北歐特色的文旅項(xiàng)目，帶來(lái)源源不斷的旅游收入的同時(shí)，也成功打造了北歐獨(dú)特的人文品牌。
具體而言，推進(jìn)我國(guó)高緯度地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從五個(gè)維度入手：一是完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。各地要順應(yīng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和供給側(cè)改革，將傳統(tǒng)冰雪觀光、娛樂(lè)升級(jí)為冰雪休閑度假、文化旅游，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系多元化。
二是推動(dòng)各地冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同融合發(fā)展。各地要依托各自資源稟賦，科學(xué)規(guī)劃，立足于本地實(shí)際尋找差異化、個(gè)性化的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。在此基礎(chǔ)上，可通過(guò)協(xié)同合作，構(gòu)建資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的冰雪經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。
三是創(chuàng)新冰雪文旅產(chǎn)品。一些條件成熟的地區(qū)要根據(jù)不斷變化的需求，適時(shí)推出有新意的冰雪文化、旅游產(chǎn)品乃至賽事，如冰雪音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意雪雕冰雕大賽等，為游客持續(xù)帶來(lái)新鮮感。
四是對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的宏觀布局。游客集中在黑龍江，既是認(rèn)可，也讓當(dāng)?shù)亍皾M負(fù)荷運(yùn)行”。對(duì)此，有關(guān)部門可進(jìn)一步根據(jù)各地的自然、人文條件以及住宿和交通承載能力、旅游信息化水平等，因地制宜打造多個(gè)“爾濱”，讓冰雪經(jīng)濟(jì)的紅利惠及更多地區(qū)。
五是提升冰雪經(jīng)濟(jì)科技含量。傳統(tǒng)旅游科技化升級(jí)是旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。各地發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也可強(qiáng)化政府主導(dǎo)、企業(yè)主體地位，推動(dòng)各種新的科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加快冰雪服務(wù)、冰雪裝備器材的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造轉(zhuǎn)型，加快培育冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力。（作者是黑龍江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員）
