為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，其中提出到2035年中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。（8月25日人民網(wǎng)）

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，中國品牌跑出加速度，中國成為名副其實(shí)的品牌大國。從高鐵“名片”到新能源汽車，從綠色家電到體育用品，從智能手機(jī)到移動(dòng)支付，中國品牌的知名度、美譽(yù)度及影響力都大大提升，彰顯出強(qiáng)勁實(shí)力。在國際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，上榜的中國品牌價(jià)值達(dá)到1.6萬億美元，占比提升至19%。

　　中國品牌的崛起，支撐因素眾多。如，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升。以知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏為例。今年4月，一款“太空跑鞋”跟隨神舟十三號(hào)載人飛船返回地球。這款鞋的底部材料源自航天超輕材料，由安踏自主研發(fā)，單只鞋重量僅為99克。再如，消費(fèi)者越來越認(rèn)同本土品牌。消費(fèi)者已不再盲目追捧所謂國際大牌，他們的文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)更趨理性，更愿意選擇物美價(jià)優(yōu)的國貨。如今，中國品牌正迎來難得的機(jī)遇期。出臺(tái)《指導(dǎo)意見》，推動(dòng)我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國進(jìn)軍，可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　《指導(dǎo)意見》為中國品牌發(fā)展提供了引導(dǎo)、支持和保障。品牌建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)有了，接下來，還需要有關(guān)各方的共同努力。

　　于企業(yè)而言，要抓住新機(jī)遇闖出“新名堂”。從《指導(dǎo)意見》中，無論工業(yè)、農(nóng)業(yè)還是服務(wù)業(yè)，都能“挖掘”出發(fā)展新空間。如在打造提升農(nóng)業(yè)品牌方面，《指導(dǎo)意見》提出深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動(dòng)，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，一方面，通過品種的改良、種植方式的優(yōu)化等在品質(zhì)上不斷提升；另一方面，還要順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，注重往產(chǎn)品中注入文化內(nèi)涵，講好品牌故事，增強(qiáng)品牌的影響力與吸引力。

　　于全社會(huì)而言，要積極營造有利于品牌成長壯大的良好氛圍。首先，政府支持要給力。對(duì)此，《指導(dǎo)意見》提出“健全國家質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)地方對(duì)質(zhì)量水平先進(jìn)、品牌影響力突出的組織實(shí)施激勵(lì)”等。其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要到位。近年來，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度已由63.69分提升至80.61分�！吨笇�(dǎo)意見》此次也進(jìn)一步明確“加強(qiáng)品牌保護(hù)”。最后，消費(fèi)市場要培育。要通過深入開展中國品牌日、“質(zhì)量月”等活動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)中國品牌的情感，增強(qiáng)消費(fèi)信心。

　　以《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)為契機(jī)，加快品牌建設(shè)步伐，相信將有越來越多的中國品牌在國內(nèi)外市場獲得認(rèn)可、贏得贊譽(yù)，屹立于世界知名品牌之林。