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中經(jīng)評論:為盲盒經(jīng)濟注入更多“確定性”

2023年06月23日 07:00   來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  核心觀點:中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為,盲盒最大的魅力在于不確定性,但最大的問題也正是不確定性!吨敢返某雠_,在監(jiān)管層面為行業(yè)各參與者提供了明確的指導,不僅對于促進企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、營造更好的行業(yè)環(huán)境具有積極意義,而且為盲盒經(jīng)濟注入了更多“確定性”。

  盲盒,這個“舶來品”是近幾年消費市場里的熱詞之一。從玩具盲盒到圖書盲盒,再到寵物盲盒,甚至最近引發(fā)關注的剩菜盲盒,“盲盒經(jīng)濟”這趟快車上的商品“只有你想不到,沒有商家做不到”。然而,火爆的盲盒消費背后卻存在不少隱憂:有商家以次充好,銷售不合格產(chǎn)品;也有商家誘惑未成年人購買,使其沉迷其中;還有商家甚至違法違規(guī)經(jīng)營,銷售違禁品。

  數(shù)據(jù)顯示,2019—2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元增長至近百億元,年均復合增長率接近75%。一邊是百億“藍!,一邊是亂象頻發(fā),盲盒市場應該如何走規(guī)范發(fā)展之路?市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡稱《指引》),明確了盲盒經(jīng)營禁售清單,為盲盒經(jīng)營劃出紅線,推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理。

  應當看到,《指引》體現(xiàn)了一貫的“包容審慎”監(jiān)管原則。說白了,對于新業(yè)態(tài),不能“把洗澡水和孩子一起倒掉”。在包容與審慎中找到平衡點,才能實現(xiàn)良法善治。說包容,是因為老辦法未必能“對癥”新業(yè)態(tài),對新業(yè)態(tài)要適當給予比傳統(tǒng)行業(yè)更多的理解;講審慎,是因為市場經(jīng)濟更是法治經(jīng)濟,創(chuàng)新不是隨心所欲的借口。面對各種“不確定性”,唯有通過法治途徑將新業(yè)態(tài)規(guī)范在可控范圍之內(nèi),才能“你好我好大家好”。

  一方面,明確“不能賣什么”很重要。無論是藥品、醫(yī)療器械、活體動物等不得以盲盒形式銷售,還是食品、化妝品,不具備保障質(zhì)量安全和消費者權益條件的,不應當以盲盒形式銷售,都是在強調(diào)不能“萬物皆可盲盒”。以寵物盲盒為例。寵物是活生生的生命,沒有檢疫合格證明,以普通快遞的方式違規(guī)收寄,不僅涉嫌違反相關法律,也會帶來衛(wèi)生防疫隱患,更是對動物生命的漠視。這種“帶血”的生意,于情于理不能忍,于法于規(guī)不能容。

  另一方面,公開“游戲規(guī)則”不能少。對于消費者來說,盲盒并不能按自己的喜好直接購買,而是要“憑手氣”。類似買彩票一樣的刺激體驗,正是“開盲盒”的一種樂趣。但這不意味著消費者就要成為“冤大頭”。正如《指引》提出的要求,盲盒經(jīng)營者應當將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示,保證消費者在購買前知曉。

  在未成年人保護等方面,《指引》也作出了具體的規(guī)定?傊,盲盒經(jīng)濟不應也不能是一門“盲目”的生意。盲盒最大的魅力在于不確定性,但最大的問題也正是不確定性!吨敢返某雠_,在監(jiān)管層面為行業(yè)各參與者提供了明確的指導,不僅對于促進企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、營造更好的行業(yè)環(huán)境具有積極意義,而且為盲盒經(jīng)濟注入了更多“確定性”。下一步,業(yè)內(nèi)各方應對照要求,該監(jiān)管的監(jiān)管、該自查的自查。

  “祝您心愿達成!泵ず袑嶓w店的店員總會對結(jié)賬的顧客說上這一句。當然,只有在監(jiān)督到位、商家自律、玩家自制的基礎上,心愿才會變成驚喜,盲盒經(jīng)濟才能健康發(fā)展。(中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生)



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(責任編輯:李焱)

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2023-06-23 07:00 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)
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