據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)民已高達(dá)3億多，網(wǎng)民70.54%集中在東、中部等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)或城鎮(zhèn)，85.8%的年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育，從年齡結(jié)構(gòu)看，四成以上是青年工作的對象，更是青年宣傳工作的主要群體。不容置疑，隨著時(shí)光的推移，互聯(lián)網(wǎng)在我國的占有率還將成幾何級增長，一個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑給我們今天的快捷生活提供了無可比擬的便利優(yōu)勢，其快速的傳播途徑、多樣性的信息資源和海量的信息傳輸系統(tǒng)方便了人們對信息的獲取閱讀，傳統(tǒng)的“按勞分配”和上傳下達(dá)式的信息傳輸手段受到了空前的挑戰(zhàn)，他一改呆板、嚴(yán)肅、教條的傳統(tǒng)模式，給人以一種輕便、靈活、快捷、自由、多樣的特點(diǎn)出現(xiàn)在受眾面前，獲得了受眾和廣大青年群體的普遍認(rèn)同和積極參與。大家獵取信息、表達(dá)利益訴求、參與治國理政等渠道顯得更為寬泛，甚至在上下溝通、經(jīng)貿(mào)往來、業(yè)務(wù)洽談等方面也在網(wǎng)絡(luò)的作用下日益多樣化，毫不諱言，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，直接構(gòu)成了對傳統(tǒng)宣傳工作的挑戰(zhàn)，尤其是對傳統(tǒng)青年宣傳工作的挑戰(zhàn)，因?yàn)榍嗄晔欠窒砘ヂ?lián)網(wǎng)的最大利益群體，這一群體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中堅(jiān)力量，作為傳播黨的輿論、黨的聲音的宣傳工作，如果錯(cuò)失了搶占這一群體空間的機(jī)會(huì)，還是按照外甥打燈籠-“照舅”的思維邏輯來開展宣傳工作的話，于國家、于社會(huì)、于青年的發(fā)展都會(huì)帶來深遠(yuǎn)影響。作為青年宣傳工作者，有義務(wù)有責(zé)任有膽識去突破青年宣傳工作的“瓶頸”，黨的十七屆四中全會(huì)提出，干部要增強(qiáng)應(yīng)用新興媒體的能力。因?yàn)橹醒胍呀?jīng)充分認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)輿論的集散地和放大器，尤其是負(fù)責(zé)青年宣傳工作的宣傳部門，更要增強(qiáng)運(yùn)用新興媒體的能力。據(jù)《人民論壇》最新的一期當(dāng)代中國官員“網(wǎng)絡(luò)恐懼”問卷調(diào)查分析報(bào)告顯示，有70%的官員患有網(wǎng)絡(luò)恐懼癥，有22%的官員表示沒有，有8%的官員表示“說不清”，尤其是身居一線的縣處級官員，他們的網(wǎng)絡(luò)恐懼更是達(dá)到了47%的比例。基于這一調(diào)查數(shù)據(jù)，可見大多數(shù)官員在網(wǎng)絡(luò)面前還做不到心平氣順，遑論言及運(yùn)用這一新興媒體了。也難怪，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上反映的熱點(diǎn)問題看，多數(shù)都與我們的官員有關(guān)，前有南京天價(jià)香煙局長周久耕，今有廣西煙草專賣局的香艷日記門，這些問題如雨后春筍般的在網(wǎng)上勁爆出現(xiàn)，不能不讓我們的官員患上了網(wǎng)絡(luò)恐懼癥。怎樣運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一雙刃劍這一新興媒體？怎樣贏得廣大青年網(wǎng)民的支持？怎樣在互聯(lián)網(wǎng)流行的時(shí)代下抓好青年宣傳工作？的確值得深思，值得研究推敲。這就要求我們要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，勇于改革、擺脫舊條條舊框框的約束，站在青年群體的立場，想青年之所想，謀青年之所謀，為青年之所為，少縱向式灌輸，多橫向式交流，輕嚴(yán)肅性說教，重潛移默化影響，以宣傳的無形創(chuàng)造宣傳的有形，寬思路、寬領(lǐng)域、寬手段地營造一個(gè)和諧寬松的青年宣傳環(huán)境來武裝青年、吸引青年、服務(wù)青年。
青年宣傳工作是一項(xiàng)常抓常新的工作，這就要求我們主抓青年宣傳的從業(yè)者們必須要具備過人的素質(zhì)本領(lǐng)，學(xué)富五車，才高八斗，要達(dá)到開口能說、有事能辦、提筆能寫、無事能思的境界。否則只會(huì)適得其反，貽誤工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，那種上情下達(dá)的單一灌輸式宣傳已一去不返，那種毫無創(chuàng)新、鸚鵡學(xué)舌、邯鄲學(xué)步式的宣傳已難已讓青年入耳、入腦、入心。青年接收信息的方式在變，思考問題的角度也在變，甚至價(jià)值觀、人生觀都在變，如若在引導(dǎo)青年的意識形態(tài)領(lǐng)域的宣傳工作，還不能順應(yīng)青年發(fā)展所需，固步自封，不思進(jìn)取，我們在引導(dǎo)青年緊跟黨走的路上將會(huì)面臨曲高和寡、人在曹營心在漢式的尷尬場面，這是我們最不愿看到的，也是我們最大的失職，我們將無法面對青年宣傳的先輩，也無法面對我們直接服務(wù)的青少年�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)帶來的影響，我們應(yīng)該著力從強(qiáng)化觀念轉(zhuǎn)變、注重理論素養(yǎng)提升、轉(zhuǎn)變宣傳方式、加強(qiáng)宣傳服務(wù)等方面著手抓好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的青年宣傳工作，以此贏得青年的信賴，贏得青年的認(rèn)同，贏得青年的陣地。
觀念轉(zhuǎn)變是抓好青年宣傳工作的第一要?jiǎng)?wù)。青年宣傳工作的大忌就是思想僵化，思維停滯，以舊瓶裝新酒的心態(tài)抓工作，依然遵循著不切實(shí)際的教條主義來開展工作，不會(huì)與時(shí)俱進(jìn)看問題、解決問題。明知互聯(lián)網(wǎng)已深得青年之喜愛，卻視若無睹、自行其道干著青年不接受、旁人看笑話、自己不理解的青年宣傳工作，即達(dá)不到引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的目的，也不能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果，勞神傷財(cái)，費(fèi)力不討好，導(dǎo)致青年群體不斷被分化、弱化，宣傳陣地也不斷受到削弱，難以再現(xiàn)先輩們“一呼百應(yīng)”的宣傳效果。誠然，問題的出現(xiàn)不單單在于青年宣傳，與社會(huì)環(huán)境的變化不無關(guān)系，與青年群體的價(jià)值取向不無關(guān)系，但青年宣傳工作難逃其咎。不過，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，只要我們能迅速解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，緊扣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的青年利益訴求做文章、抓宣傳，緊扣黨中央、國務(wù)院的要求借助新興媒體抓宣傳、做活動(dòng)，緊扣時(shí)代發(fā)展所需、社會(huì)所求抓工作。一個(gè)充滿吸引力、號召力的青年宣傳工作局面定然會(huì)出現(xiàn)。
理論提升是抓好青年宣傳工作的不二法門。由于共青團(tuán)干部具有年輕、流動(dòng)性快等特點(diǎn)，導(dǎo)致從事青年宣傳工作的團(tuán)干部缺乏足夠的宣傳理論功底，缺乏足夠的理論素養(yǎng)水平，慣于炒剩飯，撿剩貨�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于其開闊的視野，廣闊的空間，需求的多元，直接要求青年宣傳工作必須要具備深厚的理論基礎(chǔ)，更要求青年宣傳者要具備善于將生硬的理論轉(zhuǎn)化為貼近青年現(xiàn)實(shí)需求的能力。但這恰恰是青年宣傳者的軟肋，青年宣傳者的理論素養(yǎng)無法給廣大網(wǎng)民或者是青少年扮演起“精神源泉”的角色，無法進(jìn)行心與心的溝通，心與心的契合。直接的結(jié)果就是青年宣傳的異化、弱化、退化，青年群體的分散化、迷失化、自由化，從而逐漸錯(cuò)失掉青年這塊難得的陣地。理論提升是一個(gè)長期學(xué)習(xí)實(shí)踐的過程，非一日之功短期投機(jī)所能奏效，沒有一顆耐得住寂寞、甘于坐冷板凳的心態(tài)實(shí)難有所收獲，這就要求我們從事青年宣傳的團(tuán)干們要敢于取舍，甘于奉獻(xiàn)，拋卻迷人亂眼的浮云，扎扎實(shí)實(shí)、兢兢業(yè)業(yè)一心一意抓理論學(xué)習(xí)，注重向前輩或黨委宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)同志和專家學(xué)者學(xué)習(xí)，不為眼前利益所動(dòng)，一心一意專研互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下青年宣傳工作的特性。
方式轉(zhuǎn)變是抓好青年宣傳工作的有生力量。青年宣傳工作歷來注重創(chuàng)新，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如果我們擺著老把式，說著舊套話，講著舊道理，用著舊方法，必然會(huì)把青年群體推向我們開展工作的反面，造成更加難以彌補(bǔ)的損失。比如，你要宣傳一個(gè)青年革命典型，如果你屢次三番就是給青年介紹過去的英雄好漢，只字不提發(fā)生在我們身邊的人和身邊的事，這自然會(huì)讓青年產(chǎn)生一種隔空打穴的感覺。再比如，明明你知道現(xiàn)代青年接收信息的最大最快渠道是互聯(lián)網(wǎng)，但卻舍本逐末，還是按照過去的形式發(fā)發(fā)文、開開會(huì)、掛掛標(biāo)語來作為宣傳的主導(dǎo)形式，這無異于盲人摸象、自欺欺人。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的青年，我們的青年宣傳工作必須扭轉(zhuǎn)傳播手段和工作方法，必須采用青年樂于參與、善于吸收、易于傳播的方式開展工作，必須要給廣大的青年宣傳工作對象營造一個(gè)和諧的、公開的、寬松的宣傳環(huán)境，而不是呆板的、封閉的、嚴(yán)肅的“一言堂”式宣傳，只有青年宣傳的方式方法得到了轉(zhuǎn)變，只有緊扣互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大宣傳優(yōu)勢，做足做夠宣傳方式的工作創(chuàng)新后，相信，我們必將迎來一個(gè)花香迷人、群芳斗艷的青年宣傳工作春天。
注重服務(wù)是抓好青年宣傳工作的活水源頭。青年宣傳的最終目的就是引導(dǎo)青年和服務(wù)青年。開展青年宣傳，其方法手段只是介入青年的一個(gè)橋梁，其理論思想只是融入青年的一粒媒介，最終的落腳點(diǎn)還是在服務(wù)青年成長成才的目標(biāo)上。但是，時(shí)下卻出現(xiàn)了一些本末倒置的情況，開展工作時(shí)只注重了工作的形式好不好，卻忽略了在服務(wù)青年方面效果究竟怎么樣。這自然是屬于竭澤而漁、隔靴搔癢的一種表現(xiàn)，是一種缺乏長遠(yuǎn)眼光的短視行為，必然的結(jié)果就是青年與之分道揚(yáng)鑣，各行其道，背離了青年宣傳工作的初衷和目的，損壞了青年工作的機(jī)體。當(dāng)今時(shí)代，我們必須要清醒地認(rèn)識到，青年宣傳不是迷惑、麻醉青年的宣傳，他一定是開啟青年智慧、激發(fā)青年豪情、開闊青年眼界、塑造青年形象、陶冶青年心靈的一項(xiàng)服務(wù)青年成長進(jìn)步的大服務(wù)性宣傳。通過青年宣傳工作的大服務(wù)，實(shí)現(xiàn)青年追求、社會(huì)風(fēng)氣的大轉(zhuǎn)變。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的青年宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，艱辛而備受挑戰(zhàn)。我們一定要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，迅速調(diào)整工作手段和方法，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方資源，發(fā)揮人盡其才才盡其用的用人優(yōu)勢，營造良好社會(huì)氛圍。以青年的最大利益為青年宣傳工作的最高標(biāo)準(zhǔn)，以青年的最高要求為開展工作的最大目的，不斷探索、改進(jìn)宣傳方法手段，加強(qiáng)理論修養(yǎng)，強(qiáng)化宣傳目的。真正發(fā)揮青年宣傳工作的職能所在，為組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年、維護(hù)青少年合法權(quán)益做出自身不可替代的貢獻(xiàn)。
（責(zé)任編輯：侯彥方）
