核心觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者張國(guó)棟認(rèn)為，家電“以舊換新”市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。但要想激發(fā)用戶換新熱情，除了以補(bǔ)貼形式加大促銷力度外，產(chǎn)品升級(jí)也是關(guān)鍵，要有真正觸動(dòng)用戶“汰舊換新”的產(chǎn)品，還要有更加貼心的服務(wù)。

　　家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。目前，各大家電廠商和平臺(tái)紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)。

　　根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前有大量家電超過(guò)了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。從企業(yè)層面看，國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，能夠擴(kuò)大市場(chǎng)需求，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心。但要想激發(fā)用戶換新熱情，除了以補(bǔ)貼形式加大促銷力度外，產(chǎn)品升級(jí)也是關(guān)鍵，要有真正觸動(dòng)用戶“汰舊換新”的產(chǎn)品，還要有更加貼心的服務(wù)。

　　家電型號(hào)、使用年限、磨損情況等因素都要考慮，不能對(duì)所有產(chǎn)品“一刀切”。其次，要警惕此前“家電下鄉(xiāng)”過(guò)程中出現(xiàn)的一些負(fù)面問(wèn)題，比如補(bǔ)貼申領(lǐng)手續(xù)繁雜，一些商家鉆“以舊換新”的空子，借機(jī)炒作、暗中提價(jià)，不能包退包換等。最后，不妨擴(kuò)大“以舊換新”的產(chǎn)品范圍，促使廣大消費(fèi)者家電換新從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”。

　　家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦，廢舊家電回收有著廣闊的市場(chǎng)空間。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)將有約1.8億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。而上一輪家電“以舊換新”，全國(guó)共銷售新家電9248萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)超過(guò)3420億元。可以說(shuō)，家電“以舊換新”市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。

　　事實(shí)上，早在今年5月，國(guó)家已在回收家電的處理上提前布局。國(guó)家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，明確將用3年左右的時(shí)間，基本建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。

　　今年以來(lái)，家電市場(chǎng)行情受新冠肺炎疫情影響較大，國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了活力。著眼未來(lái)，家電消費(fèi)升級(jí)熱潮勢(shì)不可擋，要進(jìn)一步挖掘新型消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需，以更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 張國(guó)棟）


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