核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來說，營銷應(yīng)有邊界，炒作務(wù)必適度。相比跟風(fēng)趕潮，只求一時(shí)的熱度，更為高級(jí)的營銷策略應(yīng)當(dāng)是利用“多巴胺”等流行風(fēng)潮來不斷強(qiáng)化自身品牌特征，提升品牌價(jià)值，釋放品牌效應(yīng)，如此才能真正贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。

　　“多巴胺穿搭”“多巴胺旅行”“多巴胺茶飲”……今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺”風(fēng)潮席卷多個(gè)領(lǐng)域，成為比天氣更熱的潮流熱點(diǎn)。在某社交平臺(tái)上，“多巴胺穿搭”話題閱讀量超過4億，多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。在音樂節(jié)、發(fā)布會(huì)、走秀、快閃店、市集等場(chǎng)景中，“多巴胺”元素也多有呈現(xiàn)。

　　“多巴胺”風(fēng)潮的興起，離不開年輕人的追捧。某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》提到，新一代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)因來自于自我的個(gè)性化表達(dá)，通過消費(fèi)來表達(dá)情緒是這一群體的重要特征。大膽出挑的“多巴胺”風(fēng)潮強(qiáng)調(diào)的正是個(gè)性化情感表達(dá)，恰好契合了Z世代人群拒絕“千篇一律”、追求情緒釋放的極致個(gè)性化消費(fèi)需求。而隨著線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，演唱會(huì)、音樂節(jié)等年輕潮人聚集的場(chǎng)景讓“多巴胺”風(fēng)格有了用武之地。身著高飽和度色彩的衣飾出現(xiàn)在這些地方，年輕人可以做“人群中最靚的仔”。

　　年輕人追捧的背后，還有不容小覷的消費(fèi)潛力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國的Z世代人群（一般指出生于1995年至2009年的人群）人數(shù)超過2.6億，占總?cè)丝诒戎爻�過18%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。面對(duì)巨大的市場(chǎng)，各大企業(yè)和品牌紛紛瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，調(diào)整營銷策略，在產(chǎn)品或宣傳中融入多元化、創(chuàng)新性元素，以更好地滿足他們的需求。

　　由于“多巴胺”被稱為“快樂因子”，而五顏六色的搭配可以讓人們產(chǎn)生快樂、興奮的感覺，調(diào)動(dòng)起積極正向的情緒。因此，融入多種色彩元素的消費(fèi)場(chǎng)景被網(wǎng)友稱為“多巴胺”消費(fèi)。既能取悅自己，又能讓周圍的朋友也變得快樂，這股新的風(fēng)潮自然強(qiáng)勢(shì)席卷消費(fèi)市場(chǎng)，并逐漸向更多消費(fèi)群體擴(kuò)展。

　　“多巴胺”概念的拓展，一定程度上反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)于積極情緒的潛在需求，人們的情緒價(jià)值愈發(fā)需要得到重視。這種轉(zhuǎn)變也為各大企業(yè)和品牌的營銷策略指出了新方向。要做好這門“快樂的生意”，企業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品、廣告宣傳等形式，還要深入探索，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者在情緒消費(fèi)上的更多可能性。

　　不過，凡事都有兩面性。我們知道，“多巴胺”能給人帶來“快感”，但“多巴胺”過量分泌也會(huì)產(chǎn)生副作用。有的品牌盲目跟風(fēng)，過度追求“彩色”效果，時(shí)間一長(zhǎng)，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞；有的企業(yè)則為了美化產(chǎn)品，超標(biāo)使用色素添加劑或使用違禁添加物質(zhì)，給消費(fèi)者帶來健康安全隱患。

　　對(duì)此，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者要提高識(shí)別能力，避免沖動(dòng)消費(fèi)或落入消費(fèi)主義陷阱，沉浸在“多巴胺”帶來的虛幻快樂中不能自拔。而對(duì)于企業(yè)來說，營銷應(yīng)有邊界，炒作務(wù)必適度。相比跟風(fēng)趕潮，只求一時(shí)的熱度，更為高級(jí)的營銷策略應(yīng)當(dāng)是利用“多巴胺”等流行風(fēng)潮來不斷強(qiáng)化自身品牌特征，提升品牌價(jià)值，釋放品牌效應(yīng)，如此才能真正贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）