核心觀點(diǎn)：年味濃、人氣旺，熱鬧的春節(jié)市場，是消費(fèi)潛力的象征。期待各地把握住、把握好節(jié)日消費(fèi)的時間窗口，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，推動中國經(jīng)濟(jì)日益“紅火”。

　　春節(jié)假期，是萬家團(tuán)圓、娛樂休閑的幸福時刻，也是拉動社會消費(fèi)、觀察經(jīng)濟(jì)脈動的重要窗口。隨著年貨新風(fēng)潮悄然興起，特別是“90后”“95后”消費(fèi)群體逐漸接過新春年貨“采辦權(quán)”，“年味”已悄然發(fā)生變化，多了幾分“年輕態(tài)”。

　　曾經(jīng)不那么富裕的時候，年貨是瓜果糖茶的味道。如今，不管是新中式服裝、拜年表情包等“新潮年貨”，還是微單相機(jī)、樂器、戶外運(yùn)動裝備等春節(jié)“新三樣”，抑或是帶家人奔赴“詩與遠(yuǎn)方”，年貨品類花樣繁多，不僅豐富了人們的過年體驗(yàn)，也孕育著消費(fèi)新動能。

　　數(shù)據(jù)顯示，吃喝玩樂“提前訂”已成為2024年春節(jié)假期的消費(fèi)關(guān)鍵詞。“快遞公司春節(jié)不打烊”，“我們備足了貨源，保證全國各地的購買需求”……當(dāng)下，為抓住涌動的消費(fèi)熱情，很多商戶創(chuàng)新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)，為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)滿滿的“儀式感”。

　　“太懂我了，買它！”事實(shí)上，情緒消費(fèi)時代，誰能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，誰就掌握了消費(fèi)增長的“多巴胺”。這方面的例子不勝枚舉。比如，“爾濱”花式寵游客，迎來“潑天的富貴”；“最聽勸老板”雷鵬琳則靠刷評論區(qū)，救活了瀕臨倒閉的傘廠……

　　消費(fèi)活則經(jīng)濟(jì)活，消費(fèi)向“新”而行，經(jīng)濟(jì)則企穩(wěn)向“上”。2023年，我國消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，全年社會消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。可以說，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。

　　不過還要看到，目前我國總體消費(fèi)水平還不高，商品和服務(wù)消費(fèi)都有大幅提升空間。而且，伴隨消費(fèi)升級的大趨勢，“物有所值”的消費(fèi)理念正在年輕群體中達(dá)成共識，他們更愿意購買實(shí)用性商品、悅己類商品，以及高品質(zhì)商品。因此，順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢，創(chuàng)新市場供給，以豐富業(yè)態(tài)、多元體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住消費(fèi)者，才能釋放更大的消費(fèi)潛力。

　　2023年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。開年以來，從中央到地方，一系列新舉措紛紛出臺。國家發(fā)展改革委表示，將提升文化、旅游、體育等基礎(chǔ)設(shè)施，改善消費(fèi)環(huán)境；商務(wù)部提出以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，辦好各類促消費(fèi)活動；鄭州市正在開展2024年“騰龍煥新”雙節(jié)汽車促消費(fèi)活動，2月29日前，預(yù)計在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)券……這些無疑會進(jìn)一步帶動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

　　當(dāng)然，只有腰包鼓了，人們才敢“花錢”。促進(jìn)消費(fèi)的目標(biāo)絕不僅僅局限于鼓勵消費(fèi)者增加支出，更重要的是要為市場帶來政策利好，做大做強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。接下來，還需要采取更加積極有效的政策措施，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，不斷豐富有效供給，堅持優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)而激活發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　年味濃、人氣旺，熱鬧的春節(jié)市場，是消費(fèi)潛力的象征。期待各地把握住、把握好節(jié)日消費(fèi)的時間窗口，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，推動中國經(jīng)濟(jì)日益“紅火”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 梁瑜）