核心觀點(diǎn)：郡縣治，天下安。今天，新消費(fèi)正處于“縣”在進(jìn)行時(shí)。接下來(lái)，要進(jìn)一步打通縣域消費(fèi)的梗阻，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)品質(zhì)，從而更好地滿足縣鄉(xiāng)居民的個(gè)性化需求。

　　如果留意，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于“縣城”的話題經(jīng)常登上熱搜。春節(jié)時(shí)，“我的縣城發(fā)小吃肯德基都不看星期幾”引發(fā)熱議；五一時(shí)，“游客擠爆小縣城”；前不久，“走不出，看不破”的縣城文學(xué)令人爭(zhēng)相效仿。縣域消費(fèi)勢(shì)頭正旺，縣城成了很多人的“夢(mèng)中情鄉(xiāng)”。

　　客觀數(shù)據(jù)也在印證縣城的變化。去年全國(guó)新開(kāi)895家電影院，約1/3開(kāi)在縣域范圍；今年上半年，全國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9197元，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，高出城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出1.4個(gè)百分點(diǎn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重穩(wěn)步提升，占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　如今的縣城早已不是貧窮、落后的代名詞。商業(yè)綜合體林立，“村咖”遍地開(kāi)花，新式茶飲店排起長(zhǎng)隊(duì)……縣域消費(fèi)與大城市生活愈發(fā)“無(wú)縫對(duì)接”。這背后，一方面是縣域消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力增強(qiáng)、消費(fèi)理念逐步升級(jí)。其實(shí)，相比于一線城市，縣城生活節(jié)奏慢，生活成本較低，不少居民花錢消費(fèi)的意愿和能力都較強(qiáng)。同時(shí)，不少連鎖品牌紛紛開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，也拉近了“大城小縣”的消費(fèi)差距。另一方面，得益于政策支持。近些年，從中央到地方，一系列扶持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措相繼出臺(tái)，使得縣域內(nèi)道路交通設(shè)施不斷完善、快遞物流更為便捷、商品供應(yīng)鏈體系越發(fā)強(qiáng)韌，這些也激活了縣域消費(fèi)的“一池春水”。

　　縣域消費(fèi)旺，則地方經(jīng)濟(jì)興。在經(jīng)濟(jì)大循環(huán)體系里，縣城起著承上啟下的重要作用，它是農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)安家、城鄉(xiāng)要素跨界配置和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的天然載體。我國(guó)有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)、38000多個(gè)鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)，居住人口眾多，這無(wú)疑是一片消費(fèi)藍(lán)海。推動(dòng)縣域消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，對(duì)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　不過(guò)，并非每個(gè)縣城都能與大城市“無(wú)縫對(duì)接”，也有不少縣城由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、就業(yè)機(jī)會(huì)不足等原因，消費(fèi)并不景氣�？h域消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，還存在一些短板。比如，與大中城市相比，縣域在公共服務(wù)的供給上欠賬較多，現(xiàn)代化設(shè)施布局尚不完善；又如，縣域內(nèi)許多令人熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，更多是對(duì)大中城市的復(fù)制、模仿，甚至一些連鎖店在縣城的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低于在大城市的標(biāo)準(zhǔn)；再如，一些縣城消費(fèi)市場(chǎng)“山寨”品牌盲目跟風(fēng)，影響了品牌市場(chǎng)形象和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　縣城夠小，小到人與人之間總有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系；縣城也夠大，這里有一個(gè)社會(huì)體系必備的所有要素。要想繼續(xù)燒旺縣域消費(fèi)這把“火”，就要因地制宜補(bǔ)齊公共服務(wù)短板，完善基礎(chǔ)設(shè)施，培育發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，擁有大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)的縣域，往往也擁有較好的產(chǎn)業(yè)根基，比如，福建安溪有鐵觀音、山東曹縣有漢服。此外，還要營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)生態(tài)，讓新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式在縣域蓬勃生長(zhǎng)。

　　古人云，郡縣治，天下安。今天，新消費(fèi)正處于“縣”在進(jìn)行時(shí)。接下來(lái)，要進(jìn)一步打通縣域消費(fèi)的梗阻，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)品質(zhì)，從而更好地滿足縣鄉(xiāng)居民的個(gè)性化需求。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 梁瑜）