核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者毛同輝認(rèn)為，縣域旅游興起，是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，也打開了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新窗口。如何讓小景點(diǎn)持續(xù)撬動(dòng)大市場(chǎng)？這就要在“名”“優(yōu)”“特”“新”上下功夫。
文旅市場(chǎng)的熱風(fēng)，吹到了縣域。優(yōu)美的自然景色、寧?kù)o的田園風(fēng)光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來，縣域旅游目的地持續(xù)走紅，不少“寶藏小城”登上熱搜，一波追求“松弛感”的游客紛至沓來。
每逢節(jié)假日，熱門景區(qū)“人從眾”的場(chǎng)景，讓很多被“擠怕了”的人望而卻步。另辟蹊徑，尋找能享受到高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的新去處，成為很多人的共同選擇。而在一些縣域小眾目的地，生態(tài)環(huán)境更加原始，人文風(fēng)光更加淳樸，交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善且價(jià)格較低，滿足了游客對(duì)于新鮮感和特色體驗(yàn)的追求。
一業(yè)興百業(yè)旺。縣域旅游興起，是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，體現(xiàn)了游客主動(dòng)挖掘新興目的地的需求，也打開了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新窗口，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)支撐。同時(shí)，縣域旅游發(fā)展也成為一地縣域治理的試金石，對(duì)于提升當(dāng)?shù)剌浾撔蜗�、公共安全、營(yíng)商環(huán)境等都起到了綜合效用。那么，如何讓小景點(diǎn)持續(xù)撬動(dòng)大市場(chǎng)？這就要在“名”“優(yōu)”“特”“新”上下功夫。
“名”就是立足地方資源稟賦，打造個(gè)性化、差異化、鮮明化的旅游品牌。到安吉去露營(yíng)，到平潭去“追淚”，在景洪感受傣家風(fēng)情，于婺源油菜花海中騎行……這些優(yōu)質(zhì)縣域旅游地，無(wú)不經(jīng)歷多年深耕，積累口碑，甚至形成了品牌效應(yīng)�？诒�(jīng)濟(jì)時(shí)代，印象分很重要。把名氣做足，把品牌打響，在“小而美”的基礎(chǔ)上深耕“精而細(xì)”，才能形成小城獨(dú)特的吸引力。
“優(yōu)”就是持續(xù)完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，改造升級(jí)酒店等配套設(shè)施，不斷提升服務(wù)水平，打造精品旅游路線，讓游客吃、住、行、玩等都有好的體驗(yàn)。就像人們所說的，“不是大城市去不起，而是小城市更具性價(jià)比”。不斷將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，縣域旅游才能經(jīng)得起更多游客的打量。
“特”就是要注重挖掘自身特色，將當(dāng)?shù)刈匀�、歷史和文化資源融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，打造“人無(wú)我有、人有我特”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點(diǎn)突破”，但要真正將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)留量，還是要靠“多維發(fā)展”。在縣域經(jīng)濟(jì)體系中，文旅產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)效應(yīng)和集聚功能，如何因地制宜，與地方特色產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給當(dāng)?shù)厝罕妿韺?shí)實(shí)在在的收益，有不少文章可做。
“新”就是摒棄同質(zhì)化的景點(diǎn)設(shè)計(jì)，杜絕千篇一律、千“區(qū)”一面，不斷創(chuàng)新求變，以時(shí)尚多元的新業(yè)態(tài)、豐富多樣的產(chǎn)品供給、異彩紛呈的消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客常來常新。如果游客跋涉千里后看到的城市竟與家鄉(xiāng)無(wú)異，很容易讓人氣餒。社交媒體時(shí)代，不僅好口碑會(huì)指數(shù)型傳播，不好的口碑同樣會(huì)迅速出圈，對(duì)城市形象產(chǎn)生負(fù)面影響。
“縣”在出發(fā)，大有可為。隨著鄉(xiāng)村振興的深入推進(jìn)，小城與大城的時(shí)空距離越來越“短”。接下來，實(shí)打?qū)嵉靥嵘〕锹糜谓哟芰Γ掷m(xù)提升旅游品牌和服務(wù)品質(zhì)，“縣域文旅熱”這把火將越燒越旺。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 毛同輝）
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