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短劇圍獵銀發(fā)族,消費(fèi)套路需警惕

2024-10-23 07:18 來源:紅網(wǎng)
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(責(zé)任編輯:鄧浩)

短劇圍獵銀發(fā)族,消費(fèi)套路需警惕

2024年10月23日 07:18   來源:紅網(wǎng)   顧之滟

  《閃婚老伴是豪門》《人到五十,閃婚霸總》《團(tuán)寵老媽惹不起》……近月來,內(nèi)容指向中老年的微短劇“異軍突起”,頻頻登頂短視頻熱度榜單,為銀發(fā)群體開辟了一片全新的娛樂天地。然而,隨著諸如“父親因刷短劇不慎刷爆銀行卡”“爸媽兩個(gè)月內(nèi)充值高達(dá)4000元觀看短劇”等事件頻發(fā),老年人群體中日益凸顯的數(shù)字成癮問題,正逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)與熱議的話題。

  老年人沉迷微短劇,一方面是因?yàn)橥诵莺笊顭o聊,短劇成為了他們消磨時(shí)間的重要工具。且部分老年人退休以后社交活動(dòng)減少,社會(huì)參與感低,他們正是通過觀看微短劇,結(jié)交志同道合的朋友,建立起了自己的社交圈層,增強(qiáng)群體之中的認(rèn)同感和歸屬感。另一方面,這些劇情緊湊、反轉(zhuǎn)不斷的短劇,以貼近中老年人的生活情節(jié)和“先慘后爽”“隱瞞豪門”的敘事模式,直擊老年人的情感共鳴點(diǎn),滿足了老年人的情感需求。無論是“老年霸總”浪漫愛情故事、“母愛無聲”溫暖親情故事,還是“婆媳矛盾”的生活瑣事,都能夠讓老年人在觀看中找到一種精神慰藉和釋放。

  然而,中老年微短劇背后復(fù)雜的消費(fèi)套路卻不得不讓人警惕。首先是大數(shù)據(jù)將老年人牢牢困在中老年微短劇的海洋中,讓他們被精準(zhǔn)營(yíng)銷,引導(dǎo)付費(fèi)。其次是創(chuàng)作公司為了提升曝光量,在投流的過程中將虐點(diǎn)“拉滿”,攢足“反轉(zhuǎn)”懸念,吸引老年人繼續(xù)看下去。更有不少微短劇小程序利用老年人網(wǎng)絡(luò)支付不熟悉,對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品判斷力較弱的特點(diǎn),把戲劇性片段與“1元解鎖全集”“9.9元七天暢享全集”等誘人標(biāo)簽相結(jié)合,在短視頻平臺(tái)上大肆引流,誘導(dǎo)老年人跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)繼續(xù)付費(fèi)觀看,再通過復(fù)雜的充值規(guī)則,例如首月0.9元,但到期后自動(dòng)續(xù)費(fèi)扣款19.9元的續(xù)費(fèi)模式,以及其他種種誘導(dǎo)性消費(fèi)設(shè)計(jì),使老年人在渾然不覺中陷入了過度消費(fèi)的漩渦。

  數(shù)字成癮,激情消費(fèi),不僅給老年人帶來了經(jīng)濟(jì)上的損失,更不利于他們的身心健康。針對(duì)這些消費(fèi)套路,僅譴責(zé)和批評(píng)是不夠的,子女搞“一刀切”不讓父母看短劇也是不現(xiàn)實(shí)的,社會(huì)多方要共同探索如何引導(dǎo)老年人建立起數(shù)字素養(yǎng),幫助老年人更好地享受數(shù)字時(shí)代的娛樂方式。

  作為平臺(tái)方,要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,優(yōu)化短劇推送模式和內(nèi)容,健全短劇收費(fèi)渠道,讓消費(fèi)告知頁(yè)面更加醒目,保障老年人在消費(fèi)過程中的知情權(quán)、公平交易權(quán)和自主選擇權(quán)。與此同時(shí),針對(duì)老年人的特殊情況,平臺(tái)方應(yīng)當(dāng)針對(duì)老年人的認(rèn)知特點(diǎn),設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔、直觀的用戶界面,降低他們使用數(shù)字設(shè)備的難度,或是讓子女幫忙設(shè)置消費(fèi)上限和觀看時(shí)限,避免老年人沉溺于短視頻。相關(guān)部門也要建立微短劇行業(yè)法律法規(guī),完善微短劇售前售后服務(wù),避免部分微短劇小程序“卷錢跑路”,欺騙老年人的現(xiàn)象。

  社會(huì)與家庭也應(yīng)當(dāng)給予老年人更多的關(guān)懷。子女要加強(qiáng)和父母之間的溝通,多多陪伴父母,及時(shí)了解父母的精神需求,引導(dǎo)他們更加健康、積極地參與到數(shù)字生活中來,幫助他們解決在數(shù)字平臺(tái)中遇到的問題。社會(huì)各界也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)中老年人數(shù)字素養(yǎng)的培訓(xùn)和宣傳力度,幫助老年人提高網(wǎng)絡(luò)防范意識(shí),政府、社區(qū)、媒體平臺(tái)可以組織各種形式的培訓(xùn)和講座,或通過為老年人編“順口溜”的方式,幫助老年人更好地記憶網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。

  短劇圍獵銀發(fā)族,消費(fèi)套路需警惕。老年人數(shù)字成癮是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)問題,需要有關(guān)部門、平臺(tái)、社會(huì)、家庭多方共同努力,才能為老年人的數(shù)字生活保駕護(hù)航,讓老年人在享受數(shù)字便利的同時(shí),避免陷入數(shù)字困境。

(責(zé)任編輯:鄧浩)

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