“總投資25億的旅游古城，運(yùn)營3年多累計(jì)虧損超5億。今年上半年更是只有2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人”。近日，湖南張家界花巨資打造的“大庸古城”項(xiàng)目備受外界關(guān)注。然而，令人可笑的是，與其他地方“火出圈”相反，大庸古城的火卻是因?yàn)樗�的“冷”。無人問津的古城、寥寥無幾的游客、尷尬的“投入產(chǎn)出比”，該項(xiàng)目一經(jīng)報(bào)道，迅速在全網(wǎng)發(fā)酵。

　　大庸古城于2016年6月破土動(dòng)工，2021年6月試運(yùn)營，2022年8月全面完工。項(xiàng)目建成后，最初的設(shè)想是實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入4.85億元、凈利潤1.85億元�？上�，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。3年的連續(xù)虧損，市場(chǎng)給了古城一記響亮“耳光”，也告訴我們僅靠“復(fù)制粘貼”，千篇一律的古城開發(fā)讓游客乘興而來、敗興而歸，游客們是不會(huì)為沒有靈魂的“軀殼”買單的。

　　其實(shí)，大庸古城的悲慘案例并不是個(gè)例。有數(shù)據(jù)顯示，我國已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)共有2800多座。這當(dāng)中，大多數(shù)都因規(guī)劃、運(yùn)營等問題而營收慘淡。難道古城已經(jīng)被拋棄了嗎？非也！鳳凰古城、大理古城、姑蘇古城、瑯琊古城……許多古城頻頻“出圈”，背后的邏輯是對(duì)本地文化底蘊(yùn)的深度挖掘，是業(yè)態(tài)、經(jīng)營、游玩的不斷創(chuàng)新，是服務(wù)、管理、配套的愈發(fā)完善。古城的冷落，絕不是市場(chǎng)需求不足所致。

　　常言道窮則思變。破解古城困境的關(guān)鍵，或許就在思路的創(chuàng)新上。我們能看到，當(dāng)下文旅市場(chǎng)不缺熱情，缺的是真正有內(nèi)涵、有特色、有創(chuàng)新的燃點(diǎn)。盤活存量資產(chǎn)，可以從積極探索“文化+”“旅游+”“康養(yǎng)+”等新模式新路徑，多嘗試“沉浸式”“互動(dòng)式”“劇本殺式”等游玩新體驗(yàn)新風(fēng)格，統(tǒng)籌好旅游發(fā)展、特色經(jīng)營、古城保護(hù)，在豐富旅游產(chǎn)品供給、加強(qiáng)配套服務(wù)、提升游客體驗(yàn)等方面下大功夫，將古城開發(fā)同歷史遺跡保護(hù)、歷史文脈保存相統(tǒng)一，讓歷史文化與現(xiàn)代生活互融共生，從而真正贏得旅客的心，變流量為“留量”。

　　古城，是歷史變遷的見證者，承載著中華民族的基因與血脈。近年來，習(xí)近平總書記多次在地方考察期間走進(jìn)古城老巷，觸摸歷史、探尋中華文明，就歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承作出重要指示。在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮，賡續(xù)歷史文脈，積極拓展思路、創(chuàng)新方法、完善機(jī)制，守護(hù)好開發(fā)好前人留給我們的寶貴財(cái)富，不斷激活古城生命力、提升古城影響力，或許能讓古城煥發(fā)新機(jī)。