核心觀點(diǎn)：隨著政策環(huán)境的不斷優(yōu)化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。
在新疆阜康，天山天池景區(qū)打造山中滑雪、山腳泡溫泉、山下科普研學(xué)等多樣化游玩場(chǎng)景，提升游客體驗(yàn)；在山東臨沂，一些村莊深耕紅色旅游產(chǎn)業(yè)，推出沉浸式場(chǎng)景演繹項(xiàng)目，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力；在云南迪慶，當(dāng)?shù)匾劳腥⒘髯匀痪坝^資源，吸引游客深入體驗(yàn)三江風(fēng)情和沿途民間文化……初冬時(shí)節(jié)，各地依托自身資源，推出花樣文旅活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
文旅消費(fèi)市場(chǎng)的活力是觀察整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)窗口。今年以來(lái)，在消費(fèi)品以舊換新等政策帶動(dòng)下，我國(guó)居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”作用進(jìn)一步夯實(shí)，也為經(jīng)濟(jì)回升向好注入強(qiáng)大動(dòng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至11月初，已有3000多萬(wàn)人參與消費(fèi)品以舊換新，帶動(dòng)銷售超4000億元。
四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，也是進(jìn)一步挖掘內(nèi)需潛力，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支撐作用的重要時(shí)間窗口期。推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好，重點(diǎn)在于抓住三個(gè)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)發(fā)力。
一是深化融合。從當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和對(duì)新鮮事物的接受程度越來(lái)越高。對(duì)于各地有關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，將“兩新”政策與促消費(fèi)活動(dòng)有機(jī)融合起來(lái)，圍繞穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、培育壯大新型消費(fèi)、推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新等政策措施，組織開(kāi)展促消費(fèi)等系列活動(dòng)，將消費(fèi)券、折扣券等“真金白銀”的實(shí)惠帶到人們身邊，就能不斷挖掘消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
二是場(chǎng)景拓展。近年來(lái)，以“超市+食堂”“咖啡+書(shū)店”等為代表的混搭經(jīng)營(yíng)模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景，還極大地提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，激發(fā)了消費(fèi)潛力。打造和培育多元化消費(fèi)場(chǎng)景，將是當(dāng)前以及今后一定時(shí)期內(nèi)各地促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的一項(xiàng)重要工作。很多地方已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。比如，河北近日發(fā)布的《河北省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024—2027年）》提出，圍繞餐飲、家政、養(yǎng)老托育、居住服務(wù)、商圈步行街、會(huì)議展覽、文化娛樂(lè)、旅游出行、體育賽事、教育培訓(xùn)10個(gè)方面內(nèi)容，重點(diǎn)打造14個(gè)、重點(diǎn)培育14個(gè)多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景。
三是金融支持。通過(guò)提供消費(fèi)信貸支持、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、支持消費(fèi)升級(jí)、引導(dǎo)資金流向消費(fèi)領(lǐng)域等措施，金融服務(wù)為消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。未來(lái)，金融機(jī)構(gòu)還需深挖消費(fèi)潛能，創(chuàng)新金融產(chǎn)品。比如，針對(duì)不同消費(fèi)人群的消費(fèi)需求與傾向，推出更有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。又如，從豐富金融產(chǎn)品和服務(wù)、保護(hù)用戶權(quán)益、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造等方面提升適老化服務(wù)水平。
數(shù)據(jù)顯示，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.8%，增速比上月加快1.6個(gè)百分點(diǎn)，其中商品零售額同比增長(zhǎng)5%，增速比上月加快1.7個(gè)百分點(diǎn)。有理由期待，隨著政策環(huán)境的不斷優(yōu)化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 毛同輝）
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