習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，全國(guó)各地通過(guò)一系列改革創(chuàng)新舉措，讓文旅資源“活”起來(lái)、業(yè)態(tài)“多”起來(lái)、消費(fèi)“熱”起來(lái)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
比如，浙江杭州全面構(gòu)建文旅深度融合、內(nèi)外市場(chǎng)繁榮、多業(yè)良性聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)全域發(fā)展的大旅游格局，持續(xù)擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片；湖南湘西州結(jié)合地域特點(diǎn)，充分利用文旅資源，精心打造“神秘湘西”品牌，探索文旅賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑；甘肅敦煌充分利用數(shù)字技術(shù)，將豐富多彩的文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化成果，讓深藏在石窟中的文物“活”起來(lái)，使更多游客身臨其境。
文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿χ�。把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要持續(xù)發(fā)力、久久為功，需在上規(guī)模、增效益、高質(zhì)量等多個(gè)向度上下更大功夫。
實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)�；l(fā)展涉及不同主體、不同因素。近年來(lái)，隨著相關(guān)政策制度的落地落細(xì)，各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，豐富旅游內(nèi)涵和形式，拓展旅游業(yè)態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，進(jìn)一步激發(fā)大眾旅游熱情，滿足大眾多樣化的旅游需求。同時(shí)，還提高了當(dāng)?shù)厝罕娛杖搿⑼苿?dòng)解決就業(yè)，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)充分顯現(xiàn)。可以說(shuō)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)�；l(fā)展大有裨益。文旅企業(yè)規(guī)模和效益是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，應(yīng)推進(jìn)文旅企業(yè)“規(guī)模-效益”協(xié)同發(fā)展，培育壯大一批文旅企業(yè)集團(tuán)、獨(dú)角獸企業(yè)和中小微經(jīng)營(yíng)主體等市場(chǎng)主體。同時(shí)，全面提升文化旅游企業(yè)創(chuàng)新能力、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)、更強(qiáng)韌。
隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，分眾化、專業(yè)化、定制化需求日益凸顯，必須以人民為中心，緊跟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)向，注重規(guī)劃先行、項(xiàng)目引領(lǐng)、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、協(xié)同創(chuàng)新，著力提升自主研發(fā)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化和傳播能力，利用大數(shù)據(jù)分析游客消費(fèi)特點(diǎn)，尋求個(gè)性化多元需求與精準(zhǔn)化豐富供給之間的動(dòng)態(tài)平衡。打造和選樹(shù)一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、文化底蘊(yùn)厚重、配套設(shè)施完善、社會(huì)認(rèn)可度高的文旅融合典范，依托當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文歷史等資源稟賦與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景，構(gòu)建“文旅+”“+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈。促進(jìn)文化旅游和各類(lèi)場(chǎng)景、時(shí)尚消費(fèi)相融合，大力發(fā)展場(chǎng)景體驗(yàn)、研學(xué)旅行、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新模式，將各地重大節(jié)會(huì)、體育賽事等辦成“流動(dòng)的景點(diǎn)、移動(dòng)的景區(qū)、融合的典范”。深入挖掘地域文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文化符號(hào)的形象化提煉、數(shù)字化表達(dá)，打造具有高識(shí)別度的文旅品牌，不斷培育文旅新動(dòng)能，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，涉及文旅資源保護(hù)利用、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、資源配置、技術(shù)創(chuàng)新等多方面。衡量文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不能簡(jiǎn)單以對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大小為唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)堅(jiān)持以新發(fā)展理念為導(dǎo)向，構(gòu)建由產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的消耗與產(chǎn)出程度、發(fā)展能力、競(jìng)爭(zhēng)力、活力、創(chuàng)新力等組成的指標(biāo)體系，讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可評(píng)估、可監(jiān)測(cè)、可反饋。同時(shí)，還應(yīng)深入挖掘文旅資源價(jià)值功能，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、空間再造，深化文旅教育鏈、人才鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的“四鏈”融通，著力推動(dòng)信息共享、數(shù)字迭代、要素效率提升等，找準(zhǔn)適合本地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑和模式，努力把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，使其在賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大作用。
（作者：高亞芳，系蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)、教授）
