核心觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者譚浩俊認(rèn)為，今年春節(jié)的新“玩”法，“玩”出了消費(fèi)升級(jí)的新花樣。這些新花樣，正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。而高質(zhì)量發(fā)展，又會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)的高質(zhì)量運(yùn)行，從而形成良性循環(huán)。
據(jù)商務(wù)部發(fā)布的消息稱，2018年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年味濃、銷售旺，買年貨、趕大集、逛廟會(huì)、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)火爆，旅游、讀書、觀影、看展等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，網(wǎng)購(gòu)年貨、網(wǎng)上訂餐、移動(dòng)支付、定制出游、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞，簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的消費(fèi)理念深入人心，品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為新時(shí)尚。
從網(wǎng)友曬出的春節(jié)賬單也不難看出，今年的春節(jié)，盡管“玩”仍然是第一位的，但是，玩的花樣顯然發(fā)生了不小的改變。除傳統(tǒng)消費(fèi)之外，新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)、新時(shí)尚，不僅把春節(jié)“玩”出了新名堂，也把消費(fèi)升級(jí)“玩”出了新花樣。
眾所周知，在經(jīng)過(guò)過(guò)去幾十年的快速發(fā)展后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始從投資和出口拉動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)。但是，要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，僅靠傳統(tǒng)消費(fèi)是比較困難的。至少，拉的動(dòng)力不夠、能量不足。尤其是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，沒(méi)有消費(fèi)的轉(zhuǎn)型是做不到的，沒(méi)有消費(fèi)的升級(jí)也是很難帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的。
而從今年春節(jié)期間居民的消費(fèi)賬單來(lái)看，很明顯地，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)在發(fā)生著積極變化，“玩”的花樣在不斷增多。特別是新消費(fèi)理念帶來(lái)的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，更是消費(fèi)升級(jí)最希望出現(xiàn)的結(jié)果。
從傳統(tǒng)消費(fèi)來(lái)看，雞鴨魚肉逐步被海鮮等取代，雞鴨魚肉越來(lái)越少、越來(lái)越精，海鮮等過(guò)去的“高檔商品”如今已走進(jìn)普通家庭。瓜子、花生、糖果等，逐步為碧根果、夏威夷果、開(kāi)心果等所替代。蔬菜則繼續(xù)成為廣大居民重點(diǎn)選擇的商品，以至于有的蔬菜價(jià)格已經(jīng)比肉類更貴，也比肉類更緊俏。
從旅游消費(fèi)來(lái)看，雖然出境游仍然是廣大居民重點(diǎn)選擇的一種方式，但是，出境游不再是“買買買”，而是“看看看”，更加注重旅游質(zhì)量。國(guó)內(nèi)游方面，也不再是“走馬觀花”式旅游，而是休閑式旅游，一切以舒適、開(kāi)心為主。旅游的“成本賬”越來(lái)越淡化，旅游的“享受賬”越來(lái)越重視。把“玩”挺在前，把“累”拋棄掉。
從文化消費(fèi)來(lái)看，看電影、看書、看演出，已成為很多人春節(jié)期間的重要選擇。尤其是看電影，已成為主要選擇之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日，電影院的火爆場(chǎng)面堪比春運(yùn)，一票難求，上座率常常接近百分之百，票房達(dá)到12.6億元，為全球單日票房冠軍。到了年初六，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》三部影片均已獲得10億元+的好成績(jī)�？梢�(jiàn)，居民文化消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，不再像過(guò)去那樣只是守著電視機(jī)過(guò)年。
從消費(fèi)觀念來(lái)看，過(guò)去那種“大一統(tǒng)”的消費(fèi)觀念已經(jīng)在今年春節(jié)中被徹底打破。品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為了當(dāng)下中國(guó)人的新時(shí)尚。很多人不再是按照他人或傳統(tǒng)的消費(fèi)方式消費(fèi)，而是依據(jù)自身需要，設(shè)計(jì)出滿足個(gè)性化要求的消費(fèi)方式。如旅游消費(fèi)，很多人都是自駕游或結(jié)伴旅游，而不是隨團(tuán)旅游。再如年夜飯，也是按照自身需要，向飯店提出個(gè)性化要求。即便是壓歲錢，很多也通過(guò)電子紅包等形式發(fā)放，而不再是現(xiàn)金發(fā)放。
從消費(fèi)模式來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上瀏覽、移動(dòng)支付等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓廣大居民的消費(fèi)模式也發(fā)生了很大變化。過(guò)去扎堆逛商店、逛商場(chǎng)、逛超市的現(xiàn)象明顯減少，很多購(gòu)物需要都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足。
總體上講，今年春節(jié)的新“玩”法，“玩”出了消費(fèi)升級(jí)的新花樣。這些新花樣，正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。而高質(zhì)量發(fā)展，又會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)的高質(zhì)量運(yùn)行，從而形成良性循環(huán)。（中國(guó)不良資產(chǎn)行業(yè)聯(lián)盟研究員、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 譚浩�。�
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