“我喜歡樂(lè)山更喜歡這座城市的你”“想你的風(fēng)還是吹到了長(zhǎng)沙”“我在南寧很想你”……近期，一系列走浪漫路線(xiàn)的“網(wǎng)紅路牌”在多地出現(xiàn)，吸引人們拍照打卡。記者了解到，“網(wǎng)紅路牌”多是商家的“引流”利器，已有不少“網(wǎng)紅路牌”因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

　　雖然“網(wǎng)紅路牌”大多并不具備指路功能，但它與現(xiàn)實(shí)的碰壁以及引發(fā)的爭(zhēng)論，已經(jīng)為人們指清了“道”。

　　應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，“網(wǎng)紅路牌”是一種能為人們帶來(lái)歡樂(lè)的創(chuàng)意，但它的出現(xiàn)和存在本身就是一個(gè)問(wèn)題。如果是由商家設(shè)立，那就是將“網(wǎng)紅路牌”當(dāng)作吸聚人氣的營(yíng)銷(xiāo)廣告，應(yīng)當(dāng)遵守關(guān)于廣告發(fā)布的法律法規(guī)。而無(wú)論“網(wǎng)紅路牌”是不是出于商業(yè)用途而設(shè)立，因?yàn)槠渫庥^、設(shè)立地點(diǎn)和真實(shí)路牌相似，必須遵守關(guān)于路牌設(shè)立的法律法規(guī)。進(jìn)而言之，那些公共道路旁的“網(wǎng)紅路牌”，因?yàn)橛绊懧放浦嘎饭δ堋⒎恋K交通安全等因素，如果真去走審批程序，不會(huì)獲得設(shè)立批準(zhǔn)。多地開(kāi)拆“網(wǎng)紅路牌”，于法有據(jù)、于理應(yīng)當(dāng)；換句話(huà)說(shuō)，造成誤導(dǎo)、妨礙交通的“網(wǎng)紅路牌”，指向了一條“死胡同”。

　　“網(wǎng)紅路牌”在多地相習(xí)成風(fēng)，也再次讓人領(lǐng)略了情感營(yíng)銷(xiāo)的魅力。“網(wǎng)紅路牌”的文案，將個(gè)人情感和城市名字巧妙黏合到一起。頻頻在網(wǎng)上出現(xiàn)的打卡“網(wǎng)紅路牌”的照片，在滿(mǎn)足打卡者情感需求的同時(shí)，也完成了對(duì)城市的無(wú)聲推介，為周邊商家?guī)��?dòng)了人氣。有的城市管理者認(rèn)為“網(wǎng)紅路牌”算是宣傳城市的公益廣告，說(shuō)到了點(diǎn)子上。

　　善用“網(wǎng)紅路牌”的情感營(yíng)銷(xiāo)功能，則不必將之“一棍子打死”。在步行街、景區(qū)、小巷等不會(huì)妨礙交通安全的地方，“網(wǎng)紅路牌”依然可以存在。有的城市就對(duì)不影響交通安全的“網(wǎng)紅路牌”展示了“網(wǎng)開(kāi)一面”的包容。當(dāng)然，做好對(duì)“網(wǎng)紅路牌”的管理和維護(hù)必不可少，否則“網(wǎng)紅路牌”不僅不會(huì)為城市或商家加分，還會(huì)成為城市的另一種“牛皮癬”。