核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員臧夢雅認為，體育運動消費發(fā)展需要廣泛的群眾參與作基礎(chǔ)。然而就目前來看，潮流運動消費要從小眾走向大眾，甚至朝職業(yè)化、商業(yè)化、終身化的方向發(fā)展，仍需一個漫長的過程。 

　　射箭、飛盤、攀巖、騎行……這個國慶假期，不少人發(fā)現(xiàn)朋友圈開始流行“打卡”潮流小眾運動。受到疫情影響，居民假日消費多選擇近郊出游、戶外健身等，休閑和健康成為今年國慶假期的關(guān)鍵詞。而一些新興運動和小眾運動正在成為年輕人的“新寵”，相關(guān)的運動場館也如雨后春筍般涌現(xiàn)，為居民休閑健康消費增添了新“選項”。

　　近年來，居民的體育運動消費支出占比持續(xù)增長，越來越多的消費者愿意投入更多資源來提升身體素質(zhì)和生活品質(zhì)，消費升級趨勢明顯。據(jù)了解，今年“618”購物節(jié)期間，某運動品牌極限飛盤產(chǎn)品在中國的銷量增長了1750%。相較于平日的80-100人次，國慶期間，有北京的攀巖館客流量提升了50%以上。隨著產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈逐步穩(wěn)定，國際運輸通路恢復(fù)正常，新興的潮流運動消費規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

　　一方面，我國制造業(yè)的體系完整、供給能力強，為運動相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)提供了堅實基礎(chǔ)；另一方面，疫情雖然阻礙了長途旅行，但民眾的休閑健康消費需求并未消失，甚至更加旺盛。以騎行運動為例，由于場地要求較低，這項戶外運動獲得了大眾的青睞。而飛盤運動對參與者的身體素質(zhì)要求較低，并且在滿足人們健身和戶外活動需求的同時，還自帶“社交屬性”，因此受到年輕人群歡迎。同時，明星藝人帶來的粉絲效應(yīng)、社交媒體的流量加持，更成為新興潮流運動消費發(fā)展的“加速器”。

　　需要強調(diào)的是，體育運動消費發(fā)展需要廣泛的群眾參與作基礎(chǔ)。然而就目前來看，潮流運動消費要從小眾走向大眾，甚至朝職業(yè)化、商業(yè)化、終身化的方向發(fā)展，仍需一個漫長的過程。

　　不過，一旦開始快速發(fā)展，尤其是在居民收入增長預(yù)期能夠保持穩(wěn)定的情況下，體育運動消費便蘊藏著巨大的市場機遇。近一段時期，這些潮流小眾運動的陸續(xù)“破圈”，就從側(cè)面反映了經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，并為多種不利因素影響疊加之下的消費市場帶來了新的生機和活力。

　　按照國家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的設(shè)定，全國居民體育消費規(guī)模到2025年將超過2.8萬億元。前不久印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》也提出，要更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求。北京、上海等多地更是在國慶期間積極發(fā)放健身消費補貼，激發(fā)了大眾多樣化的休閑健康消費需求。相信未來隨著體育運動消費潛力的進一步釋放，體育產(chǎn)業(yè)將在國內(nèi)特別是一線城市迎來較快發(fā)展。

　　當(dāng)然，目前新興運動和小眾運動的軟硬件設(shè)施不完善、行業(yè)標準缺失等問題仍然存在。有關(guān)部門要從監(jiān)管上發(fā)力，切實維護消費者權(quán)益，推動體育產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，謹防行業(yè)“野蠻生長”。同時，也要加強對新業(yè)態(tài)、新模式、新消費場景的支持，讓成長中的潮流運動消費真正成為全民假日健康休閑的“優(yōu)選”。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢雅）