核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員臧夢雅認為，若是沒有金剛鉆，就別攬瓷器活兒�！肮俜秸顑骸币氩粩唷俺鋈Α�，并且穩(wěn)穩(wěn)抓住文創(chuàng)領(lǐng)域的“流量密碼”，就必須重視創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)新活力。只有不斷完善創(chuàng)新所需要的制度環(huán)境，才能打造實力與熱度兼具的文創(chuàng)作品，擁抱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。
最近，甘肅省博物館“神馬來了”IP系列的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)。從年初的“一戶一墩”，到如今的“一馬難求”，從故宮文創(chuàng)一枝獨秀，到全國各地博物館相繼推出“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”，文創(chuàng)話題一次又一次“出圈”。博物館文創(chuàng)熱已經(jīng)成為增強文化自信、提升消費活力的重要載體，難怪網(wǎng)友都在感慨“官方整活兒，最為‘致命’”。
一方面，近年來消費升級、人民生活水平提高、新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，有效激發(fā)了文創(chuàng)消費的熱情。通過挖掘我國豐富多樣的文博積淀、非遺資源，文創(chuàng)產(chǎn)品的種類、形式得以不斷推陳出新。消費者的選擇越來越多，也越來越愿意為原創(chuàng)內(nèi)容買單。
另一方面，越來越多的消費者尤其是年輕消費群體喜歡在傳統(tǒng)中感受新意。衍生于博物館文物的文化IP，其獨特的價值和魅力，正精準地捕捉到此類受眾的消費心理。這次甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶便是生動案例，它“丑萌”的形象充分調(diào)動起了年輕人的好奇心，其蘊含的“綠馬保駕，健康出行”寓意，也在疫情逐漸趨緩的當下滿足了人們緩解壓力的心理需求。
有了市場需求，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自然要把握發(fā)展時機、緊跟時代腳步，逐漸走出文博機構(gòu)“圈子”，匯聚各方力量，讓文博“活起來”，讓新業(yè)態(tài)“火起來”。
去年，《關(guān)于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》提出，“要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平”。這為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。
如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的腳步越走越快。例如，去年11月，成都金沙遺址博物館首款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在支付寶平臺上線僅50秒就被一搶而空；今年“五一”期間，三星堆博物館借助當下火熱的“元宇宙”概念，出品全球文博領(lǐng)域首部采用混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）的導覽電影《古蜀幻地第一章——青銅神樹》；中國絲綢博物館從2019年開始，已連續(xù)舉辦三屆以朝代為明確主題的“國絲漢服節(jié)”，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時，推出的多款漢服更成為“爆款”。
不過，目前來看，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一直存在的“抄襲”“山寨”等“頑疾”仍難以根治。例如，此前“文創(chuàng)圈兒頂流”玲娜貝兒和冰墩墩就都曾遭遇過盜版問題。
對此，我們應(yīng)當明確，打擊盜版的最大底氣，來源于正版“給力”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最不可或缺的是創(chuàng)新，最難的也是創(chuàng)新。版權(quán)保護之路走起來不容易，激發(fā)創(chuàng)新更是難上加難的“活兒”。若是沒有金剛鉆，就別攬瓷器活兒�！肮俜秸顑骸币氩粩唷俺鋈Α保⑶曳�(wěn)穩(wěn)抓住文創(chuàng)領(lǐng)域的“流量密碼”，就必須重視創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)新活力。只有不斷完善創(chuàng)新所需要的制度環(huán)境，才能打造實力與熱度兼具的文創(chuàng)作品，擁抱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢雅）
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（責任編輯：鄧浩）
