核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員梁瑜認為，作為時興的信息傳播媒介，短視頻平臺不能成為“神醫(yī)”們的江湖，這亟需強化各方責任，加大科普力度，提升監(jiān)管實效。
“農(nóng)產(chǎn)品”當“神藥”賣，“老神醫(yī)”遍地走。近期，有媒體報道，一些養(yǎng)生類賬號活躍在網(wǎng)絡直播平臺，違反國家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。
“神醫(yī)是個筐，啥都往里裝”。近年來，隨著人們健康需求的提升，養(yǎng)生、健康類內(nèi)容在短視頻平臺上比較火熱。特別是當人們罹患疾病或身體處于亞健康狀態(tài)時，更有可能“病急亂投醫(yī)”。有人說，騙子抓住了“人性弱點”。但身體健康不是每個人最基本的訴求嗎？與其說是“人性弱點”，倒不如說是騙子利用了人性最善良本真的一面。
如果說電視時代，“神醫(yī)”們的營銷對象多是老年群體，那么到了短視頻時代，毫無疑問，他們瞄準的對象的年齡層更廣了。中國人口基數(shù)龐大，上當者哪怕只有萬分之一，這都是一個巨大的市場，危害不可估量。“是藥三分毒”，每個人的體質(zhì)不同，治療方法也不同，“千人一方”“包治百病”，實際上可能沒有治病救人，反而會延誤病情。前幾年就有媒體報道，某女士體檢時發(fā)現(xiàn)甲狀腺結(jié)節(jié)，不愿手術(shù)，找“神醫(yī)”開了中藥方吃了7個月，結(jié)果復查時發(fā)現(xiàn)肝功能受損。
作為時興的信息傳播媒介，短視頻平臺不能成為“神醫(yī)”們的江湖，這亟需強化各方責任，加大科普力度，提升監(jiān)管實效。一方面，直播平臺要“守土有責”。標著“初級農(nóng)產(chǎn)品”的藥材，在直播間里被夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包……商家這些“掛羊頭賣狗肉”的行為，平臺不能睜一只眼閉一只眼，要當好“把關(guān)人”，在內(nèi)容審核和流量扶持上慎之又慎，別讓一些網(wǎng)絡主播“什么都能播，什么都能賣”。
另一方面，監(jiān)管要長出“牙齒”�！吧襻t(yī)”身處舞臺前，尚且能夠被看到。那如何揭開幕后產(chǎn)業(yè)鏈，有效規(guī)范他們的經(jīng)營行為呢？這就需要激活法律法規(guī)的效力，鼓舞執(zhí)法隊伍的干勁，建立適應網(wǎng)絡銷售特點的投訴、取證機制。去年，國家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確“嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，實際上就是給所有醫(yī)護人員下了一道直播帶貨禁令。那么醫(yī)護人員在直播間“出鏡”，如何區(qū)別帶貨與正常的健康科普？這也需要有更細化的規(guī)定。
“神醫(yī)騙局”屢打不絕，根本上還是由于違法收益大于違法成本。因而，需要進一步完善監(jiān)管體系、制度和手段，加大打擊力度，形成震懾效應。當然，對消費者來說，藥品是特殊商品，與生命安全密切相關(guān)，網(wǎng)購藥品時尤需擦亮雙眼，多查查網(wǎng)上藥店是否具備藥品交易服務相關(guān)資質(zhì)。只有多方合力、對癥下藥，才能讓“神醫(yī)”騙子徹底下線�。ㄖ袊�(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）
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