當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。殊不知，在一些社交平臺(tái)以及搜索引擎平臺(tái)上，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導(dǎo)人們?cè)陂喿x科普文章時(shí)點(diǎn)開。由于披著科學(xué)的外衣，導(dǎo)致這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。（據(jù)10月19日《工人日?qǐng)?bào)》）

　　遇到身體不適或突然受傷時(shí)，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習(xí)慣。但這些看似科普文章背后的醫(yī)療廣告陷阱卻值得警惕。例如，有點(diǎn)傍“權(quán)威”具有很強(qiáng)迷惑性，利用患者渴望得到權(quán)威醫(yī)生、權(quán)威信息指導(dǎo)的心理，常常盜用比較權(quán)威的科普內(nèi)容，這些科普內(nèi)容的原作者醫(yī)師卻對(duì)此不知情。

　　違法違規(guī)的醫(yī)療廣告危害之甚不容小覷。一方面，傳遞了不正確的醫(yī)療信息，誤導(dǎo)了社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)學(xué)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，甚至?xí)�貽誤患者的看病就醫(yī)，乃至傷及身心健康；另一方面，一些防病知識(shí)本來是一種科學(xué)，被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對(duì)患者、醫(yī)療系統(tǒng)和社會(huì)均構(gòu)成危害，對(duì)被冒用的醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)生而言也是一種權(quán)益侵害。

　　其實(shí)，2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》，就明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。根據(jù)今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

　　上述可見，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在醫(yī)學(xué)科普文章下方設(shè)置醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，引導(dǎo)患者點(diǎn)擊的行為，不僅誤導(dǎo)受眾，更是一種違法違規(guī)行為。從情理角度講，醫(yī)療行業(yè)人命關(guān)天，這個(gè)領(lǐng)域的廣告應(yīng)該謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。對(duì)此，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管至關(guān)重要，持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療美容、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，讓醫(yī)療廣告陷阱遠(yuǎn)離公眾。

　　同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的普及和相關(guān)案件的宣傳警示。例如，對(duì)于那些病急亂投醫(yī)的患者來說，醫(yī)生的權(quán)威影響力以及專業(yè)的科普內(nèi)容，會(huì)讓他們誤以為都是些正規(guī)醫(yī)院，結(jié)果就是花了錢還沒有得到有效醫(yī)治，希望變成絕望。對(duì)此，一方面加強(qiáng)正規(guī)醫(yī)療科普力度，滿足公眾的需要；另一方面也要暢通舉報(bào)渠道，讓違規(guī)醫(yī)療廣告無處容身。

　　此外，據(jù)報(bào)道，違法醫(yī)療廣告通常利潤(rùn)十分高昂，特別是相對(duì)于當(dāng)前較低的違法懲罰力度和違法成本，巨額的收益誘惑讓不少非法企業(yè)選擇鋌而走險(xiǎn)。對(duì)此，除去依法從嚴(yán)打擊，對(duì)于權(quán)益被侵害的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)生而言，也應(yīng)該積極主動(dòng)維權(quán)。終歸而言，醫(yī)療廣告并非一無是處，但核心一定是要服務(wù)患者，依法依規(guī)發(fā)布，而不是亂來。