核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者楊飛認(rèn)為，若平臺(tái)能夠扛起主體責(zé)任，也就等于斬?cái)嗔恕吧襻t(yī)”“神藥”廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵鏈條。期待多方合力、共同防范，讓“神醫(yī)”“神藥”廣告越來越少，從而更好地護(hù)佑人民群眾的生命健康。

　　“神醫(yī)”“神藥”廣告，人民群眾向來深惡痛絕。近日，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)工作方案，在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。其中要求，嚴(yán)懲借健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，嚴(yán)厲整治在廣告中冒充專家或者名醫(yī)開展宣傳、未經(jīng)審核發(fā)布相關(guān)廣告等違法行為。

　　貨真價(jià)實(shí)是商品交易的基礎(chǔ)。反不正當(dāng)競爭法明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。事實(shí)上，哪有包治百病的“神醫(yī)神藥”，只有花樣百出的“幌子騙子”。一旦“神醫(yī)”橫行、“神藥”泛濫，消費(fèi)者不僅蒙受金錢損失，而且會(huì)被誤導(dǎo)認(rèn)知、耽誤治療，嚴(yán)重的更會(huì)危及生命。

　　從“神醫(yī)”“神藥”的運(yùn)作機(jī)制來看，無論是過去在電線桿上貼小廣告、在電視上“狂轟濫炸”，還是當(dāng)前在網(wǎng)上發(fā)帖引流、在直播間瘋狂推介，無不以虛假廣告為媒介。因此，虛假廣告可謂“神醫(yī)”“神藥”的“傳聲筒”。因此，把發(fā)布虛假廣告這個(gè)環(huán)節(jié)斬?cái)�，就能擊中“神醫(yī)”“神藥”的要害。

　　去年，國家市場監(jiān)管總局開展了以“鐵拳”命名的專項(xiàng)打擊行動(dòng)，共查處“神醫(yī)”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，形成有效震懾。但要看到，“神醫(yī)”“神藥”廣告套路深、花樣多、翻新快，特別是背后的巨大利潤總能吸引一些不法分子趨之若鶩。監(jiān)管過程中，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，這些廣告就可能換上“新馬甲”繼續(xù)傳播。因此，讓“鐵拳”更硬，就必須久久為功。

　　打蛇要打七寸�？v觀那些“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例，發(fā)布渠道絕大部分是第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或自有網(wǎng)站。因此，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變監(jiān)管模式和思路，壓實(shí)平臺(tái)的主體責(zé)任，倒逼其提高自治能力，增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營意識，著實(shí)很有必要。可以說，無論是對商家資質(zhì)和信譽(yù)的管理，還是對虛假宣傳的實(shí)時(shí)監(jiān)測和圍追堵截，平臺(tái)都責(zé)無旁貸，也更有優(yōu)勢。若平臺(tái)能夠扛起主體責(zé)任，也就等于斬?cái)嗔恕吧襻t(yī)”“神藥”廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵鏈條。

　　當(dāng)然，只有越來越多的人養(yǎng)成科學(xué)精神，豐富保健知識，擦亮雙眼分辨，才能從根本上擠壓“神醫(yī)”“神藥”的生存空間。總之，無論是典型曝光還是嚴(yán)懲嚴(yán)辦，我們期待多方合力、共同防范，讓“神醫(yī)”“神藥”廣告越來越少，從而更好地護(hù)佑人民群眾的生命健康。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 楊飛）