核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為，我國超大規(guī)模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機遇，不少地方都可以因地制宜找到推進首發(fā)經(jīng)濟的“發(fā)力點”。

　　1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增長16.5%；7月，2024全球首發(fā)節(jié)“運動快時尚專場”在北京華熙LIVE·五棵松開幕，20余家國內(nèi)外運動品牌參與，近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展……今年以來，首店首發(fā)已成為我國消費市場的新亮點，“首發(fā)經(jīng)濟”這個名詞也逐步走進大眾視野之中。

　　“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，是黨的二十屆三中全會《決定》中的一項要求。相比人們比較熟悉的首店經(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟在內(nèi)涵和視野上有了新拓展。所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

　　新名詞，通常隨著時代進步和社會發(fā)展而產(chǎn)生。一方面，在我國消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟不僅能滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，也為企業(yè)帶來更大的商業(yè)機會。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟還可以為城市發(fā)展帶來新的可能。紛至沓來的品牌“新面孔”，既能帶來看得見的客流，又有助于擴大就業(yè)、增加稅收。從某種角度來說，首發(fā)經(jīng)濟可以成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化的新力量。

　　當然，首發(fā)經(jīng)濟想要“一呼百應”，離不開政策支持。以上海為例，自2018年5月起，上海發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0版，推進7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟團體標準，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進博首發(fā)季”標桿活動。今年4月，上海發(fā)布《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動。

　　或許有些人認為，除了少數(shù)一線城市，對大多數(shù)城市而言，首發(fā)經(jīng)濟意義不大。這樣的看法并不全面。首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵不只停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還擴展到“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈”等內(nèi)容。首發(fā)經(jīng)濟不僅指終端產(chǎn)品與服務這類消費型首發(fā)經(jīng)濟，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟。比如，武漢致力于通過“無人駕駛”，跑出城市未來。應當看到，我國超大規(guī)模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機遇，不少地方都可以因地制宜找到推進首發(fā)經(jīng)濟的“發(fā)力點”。

　　值得一提的是，在首發(fā)經(jīng)濟的熱潮中，不少品牌面臨著將瞬間熱度轉(zhuǎn)化為持久吸引力的挑戰(zhàn)。比如，有些城市的個別首店開業(yè)時門庭若市，不久便門可羅雀。其實，首發(fā)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境。將短時的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力。如此，才能為消費者提供更具性價比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務、更獨特的體驗，進一步繁榮首發(fā)經(jīng)濟。

　　消費既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。“首發(fā)”不只是一場“首秀”，還會帶來持續(xù)發(fā)展增量，實現(xiàn)這樣的目標，需要城市和企業(yè)共同努力。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）