核心觀點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。在特色上下功夫、在品質(zhì)上做文章，鄉(xiāng)村旅游就能更好回應(yīng)游客對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的追求，各地也將不斷涌現(xiàn)更多的“世界級(jí)代表”。
又一個(gè)世界第一！近日，聯(lián)合國(guó)旅游組織執(zhí)行委員會(huì)第122次會(huì)議公布了2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國(guó)申報(bào)的湖南十八洞村、安徽小崗村等7個(gè)鄉(xiāng)村入選。至此，我國(guó)的“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個(gè)，居世界第一。
這份榮譽(yù)，不僅是對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成就的充分肯定，更是我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施成果的生動(dòng)展現(xiàn)。以湖南十八洞村為例，2013年11月3日，“精準(zhǔn)扶貧”的春風(fēng)從這里吹遍神州大地。如今的十八洞村，村民人均年收入從當(dāng)時(shí)的1668元增加到2023年的25456元，形成了種植養(yǎng)殖、鄉(xiāng)村旅游、勞務(wù)輸出、山泉水等“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，生動(dòng)鮮活的“紅色教材”、絕佳的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的苗族文化，吸引了眾多游客慕名而來(lái)。
不僅是十八洞村，快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游為一個(gè)個(gè)山村注入活力，也讓越來(lái)越多的農(nóng)民鼓起腰包。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)9500余家，其中全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1597個(gè)，鄉(xiāng)村旅游也日益成為帶動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)消費(fèi)擴(kuò)大的重要?jiǎng)幽堋?024年前三季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬(wàn)億元，同比增加9.8%。
鄉(xiāng)村旅游的意義不止于此。如果說(shuō)增收就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的直觀收益，那么促進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)、倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、優(yōu)化基層治理，就是不可忽視的潛在效益。浙江湖州余村從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”再到“賣品牌”，走上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)雙贏的綠色發(fā)展之路；甘肅蘭州分豁岔村通過(guò)開(kāi)展崇禮明信、移風(fēng)易俗、家風(fēng)建設(shè)等活動(dòng)，讓游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)還能感受文化美、精神美�？梢哉f(shuō)，在建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游也有獨(dú)特的作用。
當(dāng)然，“最佳”也是一種責(zé)任。“最佳旅游鄉(xiāng)村”數(shù)量世界第一的背后，寫(xiě)滿了對(duì)各地進(jìn)一步探索實(shí)踐的期待。今年旅游有個(gè)新趨勢(shì)，越來(lái)越多的人選擇踏上“奔縣”之路。相比在熱門景點(diǎn)“人擠人”，不少人更渴望享受寧?kù)o舒適、文化底蘊(yùn)深厚的休閑之旅。順著這樣的新需求，鄉(xiāng)村旅游想吸引更多人，就要思考如何讓游客在村里慢下來(lái)、住下來(lái)。比如，可以通過(guò)發(fā)展非遺紀(jì)念品制作等新業(yè)態(tài)，吸引更多人前來(lái)體驗(yàn)新消費(fèi)，等等。
進(jìn)一步說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從農(nóng)家樂(lè)、采摘園等單一業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資源開(kāi)發(fā)、餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)等方面。對(duì)于各地來(lái)說(shuō)，怎樣繼續(xù)平衡好保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系？如何吸引更多有實(shí)力的企業(yè)積極參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，挖潛新的特色發(fā)展元素，讓鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步帶動(dòng)村民增收致富？一個(gè)個(gè)發(fā)展中的課題，等著業(yè)內(nèi)各方努力作答。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。在文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的大背景下，簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”已不能滿足人們品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，在特色上下功夫、在品質(zhì)上做文章，鄉(xiāng)村旅游就能更好回應(yīng)游客對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的追求，各地也將不斷涌現(xiàn)更多的“世界級(jí)代表”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生）
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