核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員梁瑜認(rèn)為，針對農(nóng)村電商發(fā)展的種種問題，既需要打通堵點，完善農(nóng)村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，也需要著力提升農(nóng)村消費的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

　　如今，在越來越多的鄉(xiāng)村，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活。前不久發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022年）》稱，鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元。

　　近年來，得益于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的巨大成效，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。上行，豐縣蘋果、庫爾勒香梨、廣西沃柑……一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)飛抵萬家，改變了以往產(chǎn)銷信息不對稱等局面；下行，雙開門冰箱、掃地機器人、空氣凈化器……在城市里備受歡迎的工業(yè)品加速直達鄉(xiāng)村，品質(zhì)生活離村民更近了。

　　之前，很多農(nóng)民“會種”但不“會賣”，有好東西卻運不出、賣不了。城市里的主播們懂網(wǎng)絡(luò)，但對田間地頭的活計并不在行。農(nóng)村電商的加速崛起，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農(nóng)戶，拿起新農(nóng)具，干起新農(nóng)活，變成“新農(nóng)民”，也吸引了大量人才返鄉(xiāng)。從2012年至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計達到1220萬人，他們成為一支興農(nóng)生力軍。

　　不過，農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在一些亟待解決的問題，比如，物流運輸價格較高、快遞不能到村、商品退換貨服務(wù)匱乏、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、電商專業(yè)人才不足等等。還有，“三無”商品較多，易發(fā)生消費糾紛。針對種種問題，既需要打通堵點，完善農(nóng)村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，也需要著力提升農(nóng)村消費的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

　　鮮貨出山，物流是重要一環(huán)。補齊農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施短板，將進一步打通新鮮蔬果從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路。土特產(chǎn)變身“網(wǎng)紅尖貨”，有效拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。但是市場上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門，同一種類的產(chǎn)品還有產(chǎn)地等差異，一種產(chǎn)品如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌？這就要擦亮招牌、保證品質(zhì)。因而，直播帶貨就不能只是簡單地將農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售，而要借助電商平臺，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶將本地初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和品質(zhì)化的商品，最終實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　培育數(shù)字人才是打造產(chǎn)品、重塑產(chǎn)業(yè)的支撐。前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于落實黨中央國務(wù)院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》提出，鼓勵地方與大型電商平臺對接，建設(shè)一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商和人才實訓(xùn)基地。當(dāng)前，各地正在加快電商人才培養(yǎng)。比如河南省駐馬店市確山縣推出獎勵、補貼等一系列舉措，大力支持農(nóng)民主播項目扎實落地，已培養(yǎng)183位農(nóng)民主播�！靶罗r(nóng)人”借助電商快速成長，也在一定程度上攪動了原有的農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境和格局，產(chǎn)生一定的鲇魚效應(yīng)，賦予傳統(tǒng)農(nóng)村全新活力。

　　當(dāng)前，居民消費已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，品質(zhì)型消費逐漸取代了溫飽型消費。那么，農(nóng)村地區(qū)也不應(yīng)成為山寨貨的“天堂”，這就要提升農(nóng)村市場監(jiān)管水平，完善服務(wù)配套和維權(quán)體系，從而不斷增加農(nóng)村市場優(yōu)質(zhì)供給，進一步激發(fā)農(nóng)民的消費意愿。

　　擴內(nèi)需，最大的潛力在農(nóng)村。建設(shè)高效暢通的農(nóng)村物流體系，營造安全放心的農(nóng)村消費環(huán)境，培育新一代農(nóng)村發(fā)展生力軍，未來的農(nóng)村因電商而讓人充滿想象。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）