引子
會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)。據專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。會展具有聚集性特征，有利于更好地實現供給與需求的對接。對于供給端的參展商而言，會展經濟為其提供了在短時間內接觸大規(guī)模潛在客戶的難得機會。對于需求端的采購商或者展會觀眾而言，參展商的高度集聚為供給商比選和采購決策提供了高效平臺。學者們從不同角度對會展經濟進行了有益探索。
打造品牌化、國際化、特色化的高品質會展
李蘭冰在《上海企業(yè)》2023年05期《乘會展之風，釋放消費增長潛力》一文中認為，如何發(fā)展會展經濟、釋放會展經濟對于消費需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質會展，形成有影響力的會展平臺，吸引國內外客商，釋放會展經濟對于消費的拉動作用。其次，應加快智能化技術的應用，賦能會展經濟的創(chuàng)新發(fā)展。通過新技術、新模式和新服務增強會展產品體驗感、提高會展管理水平及供需信息精準匹配等，為會展經濟注入新的活力。最后，當加快完善現代服務業(yè)體系，把會展帶來的人流量轉化為城市消費增量。此外，會展經濟發(fā)展需要良好的營商環(huán)境，這不僅涉及會展企業(yè)以及會展產業(yè)鏈的培育，還可能涵蓋會展舉辦便利度、展品進出關效率及客商進出境便利化程度等諸多方面。
構建數字化信息管理平臺 建設“線上＋線下”的會展模式
高楊、陳瑤在《商展經濟》2023年09期，《數字經濟背景下我國會展業(yè)轉型升級研究》一文中認為，近年來，我國的會展業(yè)蓬勃發(fā)展，“會展經濟”已成為中國經濟結構的重要組成部分。當下，會展業(yè)對經濟發(fā)展有著巨大的推動作用，但在數字經濟背景之下，會展行業(yè)發(fā)展也面臨一些困境，如專業(yè)人才缺失、遭受線上行業(yè)發(fā)展的沖擊、會展基礎設施不完善等。為此，需要構建數字化信息管理平臺、建設“線上＋線下”的會展模式、完善展會基礎設施、注重打造專業(yè)化會展團隊，為會展業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展動力。此外，未來會展業(yè)的轉型升級過程中，還需要加強經營與管理，強化市場運作意識，健全行業(yè)管理體系，完善立法或制定行政性法規(guī)，規(guī)范會展經營行為，以促進會展業(yè)更快更好更健康地發(fā)展。
應加強政策扶持、技術支持，完善服務加持
薛山在《質量與市場》2023年第10期《中國會展業(yè)標準化體系建設與產業(yè)結構升級研究》一文中認為，會展產業(yè)的標準化建設，應基于對會展產業(yè)鏈結構的深入分析，唯有建立“上游＋中游＋下游”的穩(wěn)固產業(yè)結構，才能確保會展經濟效益實現前向推進、后向拉動、旁向溢出。會展產業(yè)鏈效應體現在前向推進效應、后向拉動效應、旁向溢出效應等方面。前向推進效應、后向拉動效應屬于會展產業(yè)鏈內部的各類產業(yè)活動，旁向溢出效應涉及產業(yè)鏈外部與會展業(yè)發(fā)展有關的各類經濟活動。當會展產業(yè)標準化程度較低時，前向推進效應和后向拉動效應難以集中體現，基本不會形成旁向溢出效應。當會展產業(yè)標準化程度較高時，前向推進效應、后向拉動效應、旁向溢出效應，均體現出積極的增長態(tài)勢。促進會展業(yè)標準化體系建設的產業(yè)結構升級策略，應在上游標準化建設中加強“政策扶持”，從而形成前向推進會展產業(yè)集聚。在中游標準化建設中加強“技術支持”，從而形成后向拉動會展產業(yè)分工的積極效果。最后在下游標準化建設中進一步完善“服務加持”，從而形成旁向溢出效益，促進會展產業(yè)經濟的高質量發(fā)展。
會展企業(yè)需有意識、有目的地融入中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化
杜晨雨在《商展經濟》2023年10月《經濟全球化視域下會展營銷創(chuàng)新發(fā)展策略探討》一文中認為，在經濟全球化背景下，世界各國的政治、經濟、文化交流更加頻繁，會展營銷不僅為商品流通搭建了有效平臺，還營造了特殊的文化交流環(huán)境。因此，會展企業(yè)需轉變傳統(tǒng)的價值定位，在會展營銷創(chuàng)新發(fā)展中增添文化屬性，以文化輸出展現我國的會展行業(yè)風采，更好地應對競爭日益激烈的國際市場。具體而言，在實際的會展營銷策劃過程中，會展企業(yè)需有意識、有目的地融入中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，向世界展現中華民族強大的歷史征程與偉大成就。同時，在會展活動中，自覺踐行社會主義核心價值觀，營造和諧、自由、民主、誠信、公平的營商環(huán)境，為會展行業(yè)的發(fā)展增添新機遇。會展活動是承載文化的載體，在參加會展活動的過程中能夠感受到文化內涵。
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（責任編輯：李焱）
