核心觀點(diǎn)：微短劇已成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。創(chuàng)作者和平臺推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質(zhì)量，更不應(yīng)以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價來追求利益。中老年題材微短劇應(yīng)向著更加精品化、專業(yè)化的方向發(fā)展，平臺也應(yīng)規(guī)范付費(fèi)方式，充分保障用戶權(quán)益，讓老年人能舒心追劇。

　　最近一段時間，中老年題材的爆款微短劇一部接一部，多部作品播放量過億次，在某短視頻平臺，有作品單部劇集累計(jì)正片播放量超5億次，相關(guān)話題累計(jì)播放量近20億次。

　　中老年題材微短劇為何受歡迎？微短劇本身具有短小精悍、劇情緊湊的特點(diǎn)，中老年題材微短劇往往涉及家庭、親情、愛情等老年人關(guān)心的話題，圍繞他們渴望被關(guān)心、被認(rèn)可、被尊重的情感訴求展開故事，因此更容易引起老年人共鳴。

　　創(chuàng)作者看到老年人在微短劇市場的消費(fèi)潛力，針對性地提供微短劇作品，以滿足其精神娛樂需求，本是一件好事。但需要警惕的是，部分微短劇存在誘導(dǎo)付費(fèi)的問題，讓不少老年人陷入了消費(fèi)陷阱。

　　比如，有的微短劇將首集付費(fèi)的價格定得很低，誘導(dǎo)用戶開通“自動解鎖下一集”后，又悄悄將后續(xù)劇集調(diào)到較高的價格，并隨著劇集播放自動扣費(fèi)；也有的微短劇小程序設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，混淆單集、全劇、平臺的概念，讓消費(fèi)者很難計(jì)算觀看一部微短劇的總花費(fèi)。有的老年人只是看了幾部微短劇，就不知不覺花費(fèi)幾千甚至上萬元。微短劇的此類付費(fèi)設(shè)計(jì)，不像是在提供內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，更像是一場專門針對老年人的“圍獵”，不僅侵犯了他們作為消費(fèi)者的權(quán)益，也危害整個行業(yè)的發(fā)展，是非常短視的。

　　對此，職能部門應(yīng)加強(qiáng)對微短劇市場的規(guī)范和管理，平臺也應(yīng)強(qiáng)化告知義務(wù)，落實(shí)明碼標(biāo)價，通過采取多種措施，保障消費(fèi)者權(quán)益，避免讓老年人陷入不必要的消費(fèi)陷阱。比如在開通自動續(xù)費(fèi)時進(jìn)行多次提醒，設(shè)置微短劇付費(fèi)上限，要求微短劇作品在用戶充值時顯著標(biāo)識觀看全集所需的金額等。

　　除了付費(fèi)問題外，針對老年人的微短劇還需在內(nèi)容的精品化上下功夫。此前，部分微短劇制作方只迎合老年人愛看家長里短、狗血沖突的需求，認(rèn)為只要能提供充足的情緒價值，就有利可圖，因此在劇情設(shè)計(jì)上，刻意放大婆媳矛盾，渲染孩子不孝順、為奪老人財(cái)產(chǎn)大打出手等，卻并沒有真正從長期的角度去開發(fā)精品內(nèi)容。部分作品制作手法粗糙，故事內(nèi)核低俗，甚至有作品因宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀被下架。

　　其實(shí)，中老年題材微短劇制作者用心理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點(diǎn)，也能做出動人的作品。此前，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司舉行的國慶檔重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推介會上，有29部優(yōu)秀微短劇亮相，其中就包含一部老年情感題材的作品。可見，針對老年人群的微短劇作品也完全可以做成口碑劇、精品劇。低劣的內(nèi)容、引流的噱頭，可能會在短期內(nèi)獲得流量，但當(dāng)市場逐漸成熟之后，這些套路化的、粗制濫造的微短劇也必然會被市場淘汰。

　　微短劇已成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。創(chuàng)作者和平臺推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質(zhì)量，更不應(yīng)以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價來追求利益。中老年題材微短劇應(yīng)向著更加精品化、專業(yè)化的方向發(fā)展，平臺也應(yīng)規(guī)范付費(fèi)方式，充分保障用戶權(quán)益，讓他們能舒心追劇。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 朱曉倩）