核心觀點(diǎn)：在美妝行業(yè)，中國(guó)企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過(guò)了西方100多年的路。相關(guān)產(chǎn)品在價(jià)格上的突破，很大程度上反映出的正是國(guó)貨的品質(zhì)進(jìn)階，其背后則是國(guó)產(chǎn)美妝品牌從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的重大轉(zhuǎn)變。某國(guó)產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，這應(yīng)該交給廣大消費(fèi)者“用腳投票”。大家不妨拋開(kāi)國(guó)別，真正從品質(zhì)上來(lái)評(píng)價(jià)不同產(chǎn)品的價(jià)值，共同營(yíng)造理性的消費(fèi)環(huán)境。

　　知名主播李佳琦幾天前在帶貨時(shí)發(fā)表的不當(dāng)言論，連日來(lái)受到網(wǎng)民普遍質(zhì)疑，進(jìn)而波及到了相關(guān)國(guó)產(chǎn)品牌，并引發(fā)了關(guān)于國(guó)貨定價(jià)的持續(xù)熱議。

　　某國(guó)產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆（買1支贈(zèng)2支同規(guī)格替換芯）是否定價(jià)偏高？目前網(wǎng)絡(luò)上流傳著一張列有“各品牌眉筆克重價(jià)格”的表格，根據(jù)單克眉筆筆芯價(jià)格，不少網(wǎng)友或指責(zé)“國(guó)貨憑什么比國(guó)外品牌賣得貴”，或表示“國(guó)貨又沒(méi)有關(guān)稅，就應(yīng)該賣得便宜”……筆者在這里無(wú)意為李佳琦的不當(dāng)言論進(jìn)行辯解，不過(guò)這次事件所引發(fā)的國(guó)貨定價(jià)問(wèn)題，倒確是一個(gè)值得認(rèn)真討論的話題。

　　我們都知道，任何品類中的產(chǎn)品都有品質(zhì)和價(jià)格之分，上至汽車、電器，下至食品、日用品，不看產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)差異，簡(jiǎn)單地以重量來(lái)論價(jià)值，往往會(huì)得出不科學(xué)的結(jié)論。產(chǎn)品的成本高低，不僅在于用料的多寡，很多時(shí)候更取決于配方和生產(chǎn)工藝。以自動(dòng)眉筆為例，其筆芯就存在“做得越細(xì)，工藝難度越大、成本越高”的情況，很多消費(fèi)者則就愿意選擇筆芯更細(xì)的眉筆。而眉筆做得粗、克數(shù)更重，顯然不意味著其更有技術(shù)含量、成本更高。不管什么產(chǎn)品，它的合理價(jià)格都會(huì)在市場(chǎng)中得到驗(yàn)證。

　　不可否認(rèn)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)靠著低價(jià)策略在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，生存下來(lái)進(jìn)而發(fā)展壯大。這讓不少國(guó)人留下了“國(guó)貨等于廉價(jià)”的片面印象，也讓當(dāng)今不少國(guó)貨在提高產(chǎn)品定價(jià)時(shí)受到質(zhì)疑：“國(guó)產(chǎn)品牌憑什么這么貴？”而事實(shí)上，如今我國(guó)在眾多行業(yè)領(lǐng)域已擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，其中也包括美妝行業(yè)。從研發(fā)到生產(chǎn)再到平臺(tái)生態(tài)，國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)已躋身全球第一梯隊(duì)，不少國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)和服務(wù)上完全不輸國(guó)外大牌。

　　在美妝行業(yè)，中國(guó)企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過(guò)了西方100多年的路。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌聚焦科研創(chuàng)新，并在功效護(hù)膚、特色彩妝、中國(guó)成分等方面發(fā)力，特色產(chǎn)品不斷升級(jí)，形成了中國(guó)美妝獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“國(guó)貨美妝等于低端”“國(guó)貨美妝只能做大牌平替”的思維藩籬也逐漸破除。相關(guān)產(chǎn)品在價(jià)格上的突破，很大程度上反映出的正是國(guó)貨的品質(zhì)進(jìn)階，其背后則是國(guó)產(chǎn)美妝品牌從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的重大轉(zhuǎn)變。

　　2022年，市場(chǎng)監(jiān)管總局等18部門聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，推動(dòng)在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。應(yīng)當(dāng)看到，隨著近年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的迭代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌已經(jīng)擁有了進(jìn)入高端賽道的資格，具備了與世界知名品牌同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力，國(guó)貨正迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。

　　某國(guó)產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，筆者無(wú)法越俎代庖來(lái)評(píng)斷，這應(yīng)該交給廣大消費(fèi)者“用腳投票”。品牌的定位和定價(jià)如果不合理，自然就會(huì)逐漸被市場(chǎng)拋棄。筆者這里想呼吁的是，大家不妨拋開(kāi)國(guó)別，真正從品質(zhì)上來(lái)評(píng)價(jià)不同產(chǎn)品的價(jià)值，給國(guó)產(chǎn)品牌，也給所有品牌以平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，共同營(yíng)造理性的消費(fèi)環(huán)境。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 卓青）