核心觀點：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生認(rèn)為，老字號乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個“文化故事”。期待越來越多的老字號走出“舒適區(qū)”，堅持守正創(chuàng)新，在促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮更多積極作用。

　　“一塊招牌，就是一段傳奇�！崩献痔�，有著獨特的文化內(nèi)涵、獨有的品牌價值。作為民族自有品牌，老字號的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新歷來備受關(guān)注。近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），提出一系列政策舉措和具體任務(wù)。

　　近年來，新消費、新業(yè)態(tài)層出不窮。在消費升級的大趨勢下，“國潮”之風(fēng)興起，為根植于傳統(tǒng)文化的老字號“復(fù)興”提供了契機(jī)。從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。告別“土味”“過時”的標(biāo)簽，一些老字號打造了形象“IP”，不但“刷”某博，還會“拍”某音，甚至“寫”某書，這些新潮玩法也令消費者感到驚喜。

　　當(dāng)然，深受不少人喜愛的老字號不僅是有好看的“面子”，還有真正支撐其走遠(yuǎn)的寶貴“里子”，即優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。正因如此，《通知》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)老字號文物保護(hù)利用、傳承老字號傳統(tǒng)工藝、支持建設(shè)老字號題材博物館，以便深入挖掘老字號歷史文化資源；開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、聯(lián)動文化旅游資源、營造體驗消費場景，才能更好利用老字號歷史文化資源。

　　這些指向的就是促進(jìn)品牌消費。隨著我國消費市場逐漸進(jìn)入品質(zhì)時代，打造一批優(yōu)秀甚至享譽(yù)世界的中國品牌正當(dāng)其時。本土品牌的優(yōu)勢，在于以更快的速度抓住國內(nèi)市場不斷變化的品味。品牌之間最終競爭的不只是價格高低、包裝美丑、渠道寬窄，還有對一代人生活價值觀的理解。歷經(jīng)百年風(fēng)雨，凝結(jié)幾代人的智慧和心血，扎根本土的老字號理應(yīng)抓住機(jī)遇，大展宏“兔”。

　　應(yīng)當(dāng)看到，無論是發(fā)揮重要平臺作用，還是舉辦消費促進(jìn)活動，抑或創(chuàng)新營銷推廣手段，《通知》布置的工作任務(wù)正是為了不斷激發(fā)品牌消費潛力。當(dāng)然，對于老字號來說，真正能讓消費者“留下來”，實現(xiàn)復(fù)購和口碑傳播的基礎(chǔ)，還是在于產(chǎn)品本身。老字號品牌之所以成為老字號，是因為它本身的“好”，而不僅是“老”，這個“好”對應(yīng)的是人民對美好生活的向往。

　　事實上，老字號只有不斷求新求變才不會“老”。進(jìn)一步說，無論對消費者還是生產(chǎn)者，消費潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上還取決于市場能否良性發(fā)展。為此，優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制必不可少，行之有效的行業(yè)規(guī)范也不可或缺。個別老字號如果把金字招牌當(dāng)成“倚老賣老”的“本錢”，或只想“躺在功勞簿上睡大覺”，也許未來就只能看著人家企業(yè)“大口吃肉”了，自己能不能喝上湯都難說。

　　新時代，老字號乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個“文化故事”。期待越來越多的老字號走出“舒適區(qū)”，堅持守正創(chuàng)新，在促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮更多積極作用。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 子房先生）