核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者屈曉東認為，短期來看，國產(chǎn)汽水品牌可以借助打“情懷牌”、高毛利等銷售方式提高銷售額，但這并不能保證一勞永逸。從長遠來看，這些企業(yè)需要通過創(chuàng)新品牌定位、提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展銷售渠道等方式在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進而贏得更大的市場份額。

　　當下，酷暑經(jīng)濟帶火了汽水銷售，一眾國產(chǎn)老字號汽水品牌也煥發(fā)新生機。事實上，在很長的一段時期里，國內(nèi)的碳酸飲料市場由國際飲料巨頭所占據(jù)，國產(chǎn)汽水品牌一度失去競爭優(yōu)勢。不過，近年來隨著國潮興起，不少國產(chǎn)汽水企業(yè)靠著主打“國貨”和“懷舊”等情懷牌來提升品牌的知名度和美譽度，實現(xiàn)了精準營銷，也收獲了比較穩(wěn)定的消費人群。而且，國產(chǎn)汽水品牌往往依賴于接地氣、毛利高的傳統(tǒng)銷售渠道，因為很多消費者更習慣于在街邊小店、路邊攤、自營小超市等場所購買這些汽水產(chǎn)品。

　　短期來看，國產(chǎn)汽水品牌可以借助打“情懷牌”、高毛利等銷售方式提高銷售額，但這并不能保證一勞永逸。從長遠來看，這些企業(yè)需要通過創(chuàng)新品牌定位、提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展銷售渠道等方式在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進而贏得更大的市場份額。

　　國產(chǎn)汽水品牌需要加強產(chǎn)品口味和品類創(chuàng)新，加快品牌迭代升級，以滿足人們愈發(fā)個性化和多元化的消費需求。例如，隨著國民健康意識的提升，無糖、低熱量成為消費者的選擇偏好，一些國產(chǎn)汽水品牌便適時推出無糖、低糖、低卡飲品，或是富含益生菌、膳食纖維的系列產(chǎn)品，贏得了不少用戶的青睞。

　　除了產(chǎn)品品種創(chuàng)新之外，國產(chǎn)汽水還可以通過升級包裝外觀來打造品牌新形象。例如，以前不少國產(chǎn)汽水都采用可回收的玻璃瓶裝，而為契合當下的消費習慣，一些老牌汽水現(xiàn)在也推出了更便捷的易拉罐裝和塑料瓶裝。當然，對于消費者來說，飲食產(chǎn)品的品質(zhì)仍然是最重要的，這就要求國產(chǎn)汽水品牌不斷提升自主研發(fā)能力，引進先進的生產(chǎn)設(shè)備和檢測手段，優(yōu)化配方和工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)和安全性。

　　再有，在拓展銷售渠道、開發(fā)新市場方面，國產(chǎn)汽水生產(chǎn)企業(yè)也有擴容空間。我們知道，很多老牌國產(chǎn)汽水都是區(qū)域性品牌，在全國范圍內(nèi)的知名度并不高。銷售渠道單一、銷售市場狹小等問題，阻礙著這些品牌走向全國。而“新媒體+電商”相結(jié)合的營銷模式，是目前各類品牌打開新市場的重要窗口。新媒體具有覆蓋廣、傳播快的特點，國產(chǎn)汽水品牌可以充分利用這些特點擴容市場空間。研究顯示，近年來，國貨食品飲料品牌在主流電商平臺上的市場占有率快速增長，市場潛力巨大。新媒體平臺等渠道，正在成為越來越多國產(chǎn)汽水品牌崛起的“加速器”。

　　在國潮風越來越盛行的背景下，消費者對國產(chǎn)汽水品牌寄予了新的期待。展望未來發(fā)展，國產(chǎn)汽水品牌要想獲得更高的知名度、贏得新的市場空間，仍需時刻洞察消費者需求，繼續(xù)深耕細分賽道，進一步鞏固品牌的核心競爭力。（陜西省社會科學院經(jīng)濟研究所副研究員、中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 屈曉東）

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